每經(jīng)記者｜徐肖逍    每經(jīng)編輯｜段煉 陳星    

近日，關(guān)于霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰和天合光能創(chuàng)始人之女、公司聯(lián)席董事長(zhǎng)高海純結(jié)婚的消息，引發(fā)廣泛關(guān)注和熱議。

左：張俊杰；右：高海純。圖片來(lái)源：紅星資本局

11月20日，天合光能回應(yīng)，雙方相識(shí)于青年企業(yè)家學(xué)習(xí)活動(dòng)，已登記結(jié)婚。此外雙方公司均為上市公司，目前尚未有任何關(guān)聯(lián)交易或商業(yè)合作。

11月21日，霸王茶姬股價(jià)大漲，截至收盤漲4.51%，總市值25.07億美元（約合人民幣178億元）。與此同時(shí)，天合光能股價(jià)卻迎來(lái)三連跌，截至收盤跌超5%，總市值425.18億元。

一位是茶飲“創(chuàng)一代”，一位是光伏“創(chuàng)二代”，兩位的結(jié)合將會(huì)對(duì)雙方品牌帶來(lái)什么樣的影響？品牌專家、瞻勝傳播創(chuàng)始合伙人龐瑞接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示：“如果我們僅僅從對(duì)品牌客觀影響的角度來(lái)看，此次聯(lián)姻帶來(lái)的效應(yīng)具備互補(bǔ)性與擴(kuò)展性。霸王茶姬或可借此增強(qiáng)品牌資本背書，而天合光能則通過(guò)此事件獲得更廣泛的公眾關(guān)注。”

記者觀察到，近年來(lái)多個(gè)知名企業(yè)的二代們頻頻聯(lián)姻。龐瑞告訴記者，企業(yè)二代聯(lián)姻在當(dāng)下呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)。“今天的‘門當(dāng)戶對(duì)’已超越了單純的財(cái)富匹配，更演進(jìn)為認(rèn)知水平、經(jīng)營(yíng)理念乃至社會(huì)圈層的高度契合。”

“互補(bǔ)”與“擴(kuò)展”的融合

作為新消費(fèi)品牌，霸王茶姬勢(shì)頭強(qiáng)勁。霸王茶姬2025年第二季度財(cái)報(bào)顯示，該季度霸王茶姬全球門店數(shù)達(dá)到7038家。其二季度總GMV（商品交易總額）達(dá)81.031億元，同比增長(zhǎng)15.5%；凈收入33.319億元，同比增長(zhǎng)10.2%。值得注意的是，二季度霸王茶姬的海外GMV達(dá)2.352億元，同比大增77.4%。

天合光能是成立于1997年的老牌光伏龍頭，最新市值為425.18億元，公司處于持續(xù)承壓中。天合光能前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入499.7億元，同比下滑20.87%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損42.01億元。

兩人結(jié)合將會(huì)給雙方品牌帶來(lái)什么樣的影響？

龐瑞認(rèn)為，可以總結(jié)為互補(bǔ)性與擴(kuò)展性的融合。從品牌影響力來(lái)看，霸王茶姬的高知名度或可提升天合光能的公眾認(rèn)知度和流量獲取能力。此前，天合光能在垂直領(lǐng)域內(nèi)有深厚影響力，但大眾知名度有限。相比之下，霸王茶姬作為新式茶飲品牌，擁有廣泛的消費(fèi)者基礎(chǔ)和國(guó)民認(rèn)知度。此次聯(lián)姻，有助于進(jìn)一步提升天合光能品牌影響力。

不過(guò)，天合光能是面向企業(yè)用戶的品牌，而霸王茶姬是面向消費(fèi)者的品牌。“從這一點(diǎn)來(lái)看，霸王茶姬可以借此增強(qiáng)品牌資本背書，天合光能則獲得更廣泛的公眾關(guān)注。”龐瑞說(shuō)。

記者注意到，天合光能在最新的年報(bào)中強(qiáng)調(diào)了品牌的作用。2024年，公司憑借多元化的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、深厚的技術(shù)積累、強(qiáng)大的品牌影響力和完善的全球渠道布局，靈活應(yīng)對(duì)光伏行業(yè)供需失衡及海外市場(chǎng)貿(mào)易保護(hù)加劇等諸多挑戰(zhàn)。

具體而言，天合光能通過(guò)運(yùn)營(yíng)全球化宣傳平臺(tái)、加強(qiáng)文化培訓(xùn)及聚焦Z世代管理研究等，深化企業(yè)文化滲透力。

聯(lián)姻不只是財(cái)富上的門當(dāng)戶對(duì)

近年來(lái)，多個(gè)企業(yè)二代頻頻聯(lián)姻。

數(shù)據(jù)來(lái)源：記者整理

這些備受矚目的聯(lián)姻，不僅是情感的結(jié)合，更是商業(yè)聯(lián)盟的延續(xù)與升華。八馬茶業(yè)IPO（首次公開募股）之前，也得到了豪門親家助力，周士淵及其背后周氏家族和商業(yè)伙伴突擊入股，成為八馬茶業(yè)的戰(zhàn)略投資者。

針對(duì)上述現(xiàn)象，龐瑞告訴記者，企業(yè)二代聯(lián)姻是一種始終存在的商業(yè)傳統(tǒng)，尤其在注重宗親關(guān)系的閩商群體中體現(xiàn)得更為典型，不過(guò)在當(dāng)下呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)。“這實(shí)質(zhì)上是傳統(tǒng)門當(dāng)戶對(duì)觀念在當(dāng)代的延續(xù)與實(shí)踐。只不過(guò)，今天的門當(dāng)戶對(duì)已超越了單純的財(cái)富匹配，更演進(jìn)為認(rèn)知水平、經(jīng)營(yíng)理念乃至社會(huì)圈層的高度契合。”

在廈門大學(xué)品牌與廣告研究中心主任黃合水看來(lái)，企業(yè)聯(lián)姻既能借公眾關(guān)注強(qiáng)化品牌形象，又能為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入信心。

有利于構(gòu)建戰(zhàn)略同盟

但需保持業(yè)務(wù)獨(dú)立

以丁佳敏和周力源為例，他們婚后雙方企業(yè)財(cái)務(wù)和股價(jià)表現(xiàn)都良好，2024年6月1日至今，特步集團(tuán)和七匹狼的股價(jià)分別上漲超過(guò)20%和70%。財(cái)報(bào)顯示，特步集團(tuán)在2024年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)20.2%，創(chuàng)歷史新高；七匹狼2024年凈利潤(rùn)2.85億元，同比增長(zhǎng)5.35%。

不過(guò)，記者查詢相關(guān)財(cái)報(bào)后發(fā)現(xiàn)，同處服裝行業(yè)的兩家公司并沒(méi)有進(jìn)一步的業(yè)務(wù)合作。

上市公司之間的聯(lián)姻，到底能有多少實(shí)際效果？

黃合水表示，一般來(lái)說(shuō)對(duì)雙方企業(yè)都有好處。雙方可以通過(guò)聯(lián)姻相互綁定，一方面避免相互之間的競(jìng)爭(zhēng)，另一方面還可以在業(yè)務(wù)或資本方面協(xié)作。

龐瑞則指出，雙方可以塑造公眾層面的“商業(yè)CP”形象，不失為一種共贏的品牌營(yíng)銷策略。

不過(guò)，這種通過(guò)婚姻締結(jié)的商業(yè)聯(lián)盟也蘊(yùn)含風(fēng)險(xiǎn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，婚姻關(guān)系本身存在不確定性，若兩家企業(yè)的實(shí)控人家庭出現(xiàn)變故，或引發(fā)公司股權(quán)與控制權(quán)結(jié)構(gòu)的動(dòng)蕩，為經(jīng)營(yíng)帶來(lái)重大隱患。因此，多數(shù)聯(lián)姻企業(yè)聯(lián)姻后仍保持業(yè)務(wù)獨(dú)立與清晰區(qū)隔，這實(shí)為一種必要的風(fēng)險(xiǎn)隔離。

（聲明：文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）

記者|徐肖逍

編輯|||段煉 陳星 易啟江

校對(duì)|陳星

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