每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

丨2025年11月19日星期三丨

NO.1 劉強(qiáng)東點(diǎn)贊五糧液

11月17日晚，第三場(chǎng)京東品酒會(huì)在三亞舉辦。品酒會(huì)由京東聯(lián)合五糧液舉辦，與會(huì)嘉賓品鑒了五糧液經(jīng)典系列和高端低度酒“五糧液·紫氣東來”。

酒會(huì)舉辦期間，五糧液現(xiàn)場(chǎng)公布將在京東App首發(fā)馬年生肖酒和美加墨世界杯聯(lián)名新品。“五糧液喝多了一兩杯沒關(guān)系，你再喝一瓶水，30分鐘后就沒事了?！本〇|集團(tuán)董事局主席劉強(qiáng)東表示。

點(diǎn)評(píng)：京東與五糧液的品酒會(huì)合作，是傳統(tǒng)高端制造與數(shù)字零售跨界融合的又一次深度嘗試。此舉不僅為五糧液新品提供了精準(zhǔn)的數(shù)字化首發(fā)渠道，助力其觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體，也為京東強(qiáng)化了在高價(jià)值消費(fèi)品領(lǐng)域的供應(yīng)鏈護(hù)城河。這種“品牌+平臺(tái)”的模式，或?qū)榘拙菩袠I(yè)營(yíng)銷變革探索新的路徑。

NO.2 茅臺(tái)1935多地三季度動(dòng)銷同比增超20%

據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)11月18日消息，近日，有調(diào)研稱，三季度以來，茅臺(tái)1935在廣東、山東、江蘇、云南多個(gè)市場(chǎng)動(dòng)銷同比增長(zhǎng)超20%，部分市場(chǎng)動(dòng)銷同比增長(zhǎng)超30%；有經(jīng)銷商月均銷售達(dá)10噸，產(chǎn)品開瓶率達(dá)70%以上；多地經(jīng)銷商申請(qǐng)下一年增量。

點(diǎn)評(píng)：茅臺(tái)1935三季度的動(dòng)銷數(shù)據(jù)顯示其在部分區(qū)域市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著，高開瓶率與經(jīng)銷商的積極反饋，反映了該產(chǎn)品在渠道端與消費(fèi)端均獲得了一定程度的認(rèn)可。這一現(xiàn)象或?yàn)槊┡_(tái)公司的系列酒戰(zhàn)略提供業(yè)績(jī)支撐，并影響市場(chǎng)對(duì)白酒板塊次高端細(xì)分領(lǐng)域的價(jià)值判斷。

NO.3 國(guó)臺(tái)酒業(yè)發(fā)布打假聲明

11月17日，貴州國(guó)臺(tái)數(shù)智酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱國(guó)臺(tái)酒業(yè)）發(fā)布嚴(yán)正聲明，稱市場(chǎng)上出現(xiàn)未經(jīng)公司授權(quán)的假冒“國(guó)臺(tái)玉·享酒”產(chǎn)品及偽造的國(guó)臺(tái)主品牌模糊圖片，部分商家通過低價(jià)招商、電商直播間引流等方式誤導(dǎo)消費(fèi)者，嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)秩序并損害品牌聲譽(yù)。

上述聲明強(qiáng)調(diào)，國(guó)臺(tái)數(shù)智酒業(yè)從未出品或授權(quán)生產(chǎn)該類產(chǎn)品，所有類似包裝產(chǎn)品均為假冒偽劣，提醒經(jīng)銷商與消費(fèi)者通過官方授權(quán)渠道購買，并仔細(xì)核驗(yàn)品牌標(biāo)識(shí)與授權(quán)信息。國(guó)臺(tái)酒業(yè)表示將對(duì)制售假酒行為依法舉報(bào)或報(bào)案，并對(duì)違規(guī)經(jīng)銷商取消合作資格。公司同時(shí)呼吁各方共同監(jiān)督，維護(hù)規(guī)范健康的市場(chǎng)環(huán)境。

點(diǎn)評(píng)：繼一個(gè)月前發(fā)布授權(quán)銷售渠道名單后，國(guó)臺(tái)酒業(yè)再度發(fā)布打假聲明，白酒與假貨的“斗爭(zhēng)”仍在持續(xù)。長(zhǎng)期看是維護(hù)品牌資產(chǎn)與消費(fèi)者信任的必要舉措，此事件再度強(qiáng)化了市場(chǎng)對(duì)品牌真?zhèn)伪孀R(shí)與渠道合規(guī)性的關(guān)注度。