每經(jīng)記者｜孫宇婷    每經(jīng)編輯｜劉艷美

11月27日，“2025智媒體50人成都會議”盛大啟幕。本次會議以“智媒賦能園區(qū) 融合提升價(jià)值”為主題，匯聚了來自全國學(xué)界與業(yè)界的百余名代表。在智能技術(shù)重塑一切規(guī)則的時(shí)代，如何為媒體與園區(qū)的融合尋找新動(dòng)能，成為會議的核心關(guān)切。 

會上，教育部長江學(xué)者特聘教授、北京師范大學(xué)傳播創(chuàng)新與未來媒體實(shí)驗(yàn)平臺主任喻國明發(fā)表了題為《智能時(shí)代主流媒體系統(tǒng)性變革的行動(dòng)路線圖》的主旨演講，并于會后就智能時(shí)代主流媒體的轉(zhuǎn)型路徑、媒體人的核心競爭力等議題，接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》專訪。

他指出，媒體融合已進(jìn)入“深水區(qū)”，唯有從“端口存在”邁向“生態(tài)級嵌入”，成為公共算法的“調(diào)停者”，方能破解“越融合越邊緣”的困境。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

診斷困局：主流媒體為何“越融合越邊緣”？ 

“中國主流媒體融合已歷十余年，政策持續(xù)加碼、資源不斷投入，但其傳播影響力卻呈現(xiàn)‘結(jié)構(gòu)性衰退’。”演講伊始，喻國明便直指痛點(diǎn)。 

他展示了一張清晰的“病歷”：用戶注意力流失、議題設(shè)置權(quán)弱化、價(jià)值引導(dǎo)失效。究其根源，并非內(nèi)容品質(zhì)下降，而在于技術(shù)制度重構(gòu)了傳播權(quán)力——平臺算法已成為新的“把關(guān)人”，數(shù)據(jù)、接口、模型成了比內(nèi)容更稀缺的生產(chǎn)資料。 

在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，喻國明進(jìn)一步闡釋了這種“結(jié)構(gòu)性失位”的深層邏輯，“今天傳媒領(lǐng)域發(fā)生的最為重要的變化，就是從過去工業(yè)化時(shí)代那種相對簡單的社會聯(lián)系、市場聯(lián)系，到了今天已經(jīng)是生態(tài)級的、結(jié)構(gòu)性的，一榮俱榮、一損俱損似的存在。”

他強(qiáng)調(diào)，在這樣一個(gè)“社會的媒介化”深度演進(jìn)的時(shí)代，傳播的底層邏輯已然改變，“互聯(lián)網(wǎng)造就價(jià)值、造就影響力的基本方式，已不是過去通過競爭獨(dú)占來掌握制高點(diǎn)，它更大程度上是需要在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的重重結(jié)構(gòu)中，以一個(gè)節(jié)點(diǎn)的連接性來形成自己對相關(guān)資源、相關(guān)影響力的掌握。”

他認(rèn)為，連續(xù)舉辦四屆的“智媒體50人會議”的價(jià)值，正是在于它構(gòu)成了這個(gè)復(fù)雜生態(tài)中一個(gè)至關(guān)重要的“連接節(jié)點(diǎn)”。“它實(shí)際上是傳播生態(tài)當(dāng)中各個(gè)主要維度上的機(jī)構(gòu)與人員的一種匯聚式交流。對于把握整體情況和了解建成的復(fù)雜性，是一個(gè)特別好的平臺。”

智媒賦能園區(qū)的本質(zhì)是讓媒體成為社會治理“基礎(chǔ)設(shè)施”

本次會議主題“智媒賦能園區(qū)”，與喻國明所倡導(dǎo)的“生態(tài)級嵌入”理念高度契合。他在接受記者采訪時(shí)指出，這一模式正是主流媒體從“端口存在”邁向“生態(tài)級嵌入”的關(guān)鍵步驟。

喻國明分析，在大眾傳播時(shí)代，媒體依靠內(nèi)容與渠道把控影響力，而今天傳播的底層邏輯已發(fā)生根本改變：“光靠一個(gè)節(jié)點(diǎn)，哪怕過去再強(qiáng)大，如果沒有連接的規(guī)模、質(zhì)量和整合能力，其能量發(fā)揮也是有限的。”

他強(qiáng)調(diào)，“做這樣的一種連接，需要制度和技術(shù)的落地，需要一個(gè)平臺介質(zhì)性的東西。園區(qū)，就是這樣一個(gè)把傳播的生態(tài)各個(gè)方面——包括過去的內(nèi)容生態(tài)，也包括今天‘社會的媒介化’進(jìn)程中在線上建構(gòu)的社會實(shí)踐、產(chǎn)業(yè)生活——進(jìn)行匯聚、融合和試點(diǎn)的關(guān)鍵區(qū)位。” 

在演講中，他提到了實(shí)現(xiàn)“生態(tài)級嵌入”的具體路徑：在認(rèn)知層面，要從“工具邏輯”轉(zhuǎn)向“結(jié)構(gòu)邏輯”，明確“內(nèi)容不再是‘王’，算法與數(shù)據(jù)才是‘底座’”；在機(jī)制層面，要建設(shè)統(tǒng)一技術(shù)底座，與商業(yè)平臺建立制度化接口，將媒體嵌入社會治理基礎(chǔ)設(shè)施；在協(xié)作層面，要從“單向輸出”轉(zhuǎn)向“系統(tǒng)協(xié)同”。 

喻國明指出，通過將智能媒體技術(shù)融入園區(qū)的創(chuàng)新生態(tài)、政務(wù)服務(wù)與生活場景，主流媒體得以從單純的內(nèi)容供應(yīng)商，轉(zhuǎn)型為社會治理解決方案的提供者，從而在平臺社會中構(gòu)建不可替代的新價(jià)值。 

針對本次會議上展示的每經(jīng)科技“雨燕傳播智能體平臺”等智媒創(chuàng)新成果，喻國明評價(jià)道：“傳播的‘新質(zhì)生產(chǎn)力’，其核心動(dòng)能來自于數(shù)據(jù)、算法和算力的支撐。擁有我們自己的數(shù)據(jù)中臺，擁有我們對于算法本身的介入和參與能力，這實(shí)際上是我們的價(jià)值觀在傳播效果實(shí)現(xiàn)中最為重要的依托。”  

AI是頂尖“樂手”，媒體人須做“指揮家”

在主旨演講中，喻國明對人與AI的能力作出了根本性界定：在AI時(shí)代，“非邏輯、非理性、非功利的創(chuàng)造力”將成為人類智能的核心。生成式AI接管了程式化的智力勞動(dòng)，而那種賦予作品靈魂與方向的“賦魂之智”，則始終是人類不可替代的疆域。 

這引出了一個(gè)根本性問題：在技術(shù)重塑一切規(guī)則的時(shí)代，媒體人最不可替代的價(jià)值究竟是什么？又該如何構(gòu)建這種核心競爭力？

在會后的采訪中，喻國明用了一個(gè)生動(dòng)的比喻：“過去我們社會分工，就像樂隊(duì)里每個(gè)人要拉好自己的小提琴、吹好黑管。而今天，這些具體的‘演奏’技藝可能都由AI來完成。人的角色，則轉(zhuǎn)變?yōu)闃逢?duì)的‘指揮’。”他解釋說，指揮家不直接演奏樂器，但他決定了樂曲的風(fēng)格、情緒和強(qiáng)調(diào)之處——這些正是AI難以企及的、充滿非邏輯和流動(dòng)性的領(lǐng)域。 

基于這一角色轉(zhuǎn)變，喻國明為未來的媒體人勾勒了三大核心素養(yǎng)：

首先是第一性原理的把握能力。“即對于目標(biāo)本身那種透過現(xiàn)象看本質(zhì)的能力。”他以星巴克為例，指出其第一性原理并非售賣咖啡，而是“提供白領(lǐng)的生活方式與身份認(rèn)同”。“未來我們媒體人要按照第一性原理去組合社會事物，為AI定向定位，讓AI做出來的事情符合人類的深層要求。” 

其次，哲學(xué)思維與整體性把握能力。面對生態(tài)級的復(fù)雜社會，媒體人需要從點(diǎn)、線、面的把握，躍升到結(jié)構(gòu)性、動(dòng)態(tài)性和生態(tài)范式的把握，這需要哲學(xué)世界觀和方法論的支撐。 

再是人機(jī)對話的語言能力。“今天我們要強(qiáng)調(diào)的‘外語’，是人機(jī)對話的語言能力。”喻國明將這項(xiàng)能力提升到戰(zhàn)略高度，指出提問是一項(xiàng)復(fù)雜的工程，高質(zhì)量的提問才能將AI的潛能充分發(fā)揮出來。“這是我們今天做媒體人，跟AI打交道的一個(gè)基本功。”

他甚至前瞻性地談及了學(xué)術(shù)與新聞生產(chǎn)中作者身份的變革，認(rèn)為未來“AI作為第一作者，人作為通訊作者”的模式或?qū)⒊霈F(xiàn)。“通訊作者決定著學(xué)術(shù)研究的方向、目標(biāo)、基本路徑。讓專業(yè)的人去做專業(yè)的事，AI擅長的讓AI去做，人擅長的讓人來做。” 

喻國明指出，主流媒體的未來在于從“身份主流”轉(zhuǎn)向“能力主流”。主流媒體必須跳出“內(nèi)容+渠道”的傳統(tǒng)思維繭房，勇敢地闖入“算法+數(shù)據(jù)+場景”的無人區(qū)。通過將媒體能力融入社會治理的各個(gè)環(huán)節(jié)，在算法社會中扮演連接各方、平衡利益的樞紐角色，主流媒體才能重獲話語權(quán)，完成這場關(guān)乎生存的“驚險(xiǎn)一躍”。