八年進(jìn)博，八載深耕。

作為進(jìn)博會的“全勤生”，捷豹路虎對進(jìn)博的堅(jiān)守從不是偶然，而是十五載深耕中國市場始終如一的縮影。

而這種“始終如一”的特性，早已貫穿捷豹路虎在華發(fā)展的每一個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。當(dāng)不少品牌陷入流量焦慮與短期利益博弈時，捷豹路虎始終錨定豪華本質(zhì)，將核心精力聚焦于產(chǎn)品力打磨與服務(wù)體驗(yàn)升級——進(jìn)博會展臺上，從“越野新王”全新路虎衛(wèi)士OCTA，到攬勝皇室檢閱車承載的品牌傳承、盡顯新現(xiàn)代豪華的攬勝SV，再到今年J.D. Power六項(xiàng)重量級大獎的加冕，無不印證著其對品質(zhì)的極致追求。

這種定力，正是捷豹路虎扎根中國十五載的核心密碼。在70萬元以上高端豪華SUV市場，捷豹路虎憑借攬勝、衛(wèi)士等核心產(chǎn)品的硬核實(shí)力穩(wěn)居前列，用銷量與用戶口碑證明：豪華市場的終極競爭，從來不是價格的較量，而是價值的比拼。

進(jìn)博八年堅(jiān)守：開放舞臺上的產(chǎn)品盛宴與戰(zhàn)略宣言

今年，捷豹路虎在進(jìn)博會上完成了一場集技術(shù)突破、文化傳承、社會責(zé)任于一體的多維亮相，既彰顯了品牌核心實(shí)力，更傳遞出扎根中國、共創(chuàng)價值的堅(jiān)定決心。

捷豹路虎攜全新路虎衛(wèi)士OCTA完成公眾首秀，更榮膺“2025進(jìn)博十大展品”殊榮。新車搭載全球首創(chuàng)6D智能動態(tài)底盤與OCTA模式，將全地形能力與豪華舒適性提升至新高度，該車還將作為原型賽車征戰(zhàn)2026年達(dá)喀爾拉力賽，延續(xù)品牌極限挑戰(zhàn)精神。

為了紀(jì)念攬勝誕生55周年，兩臺跨越時代的攬勝皇室檢閱車首次登陸進(jìn)博，分別為1974年STATE I皇室檢閱車與1994年女王定制私人座駕。其中，STATE I以皇室紅涂裝開創(chuàng)攬勝皇室御用傳統(tǒng)，也是流動的英國歷史與文化符號。

值得一提的是，此次捷豹路虎還將公益創(chuàng)新“夢想小鋪”文創(chuàng)平臺帶入進(jìn)博，這一凝聚車主、合作伙伴及公眾的公益文創(chuàng)平臺通過義賣吸納更廣泛的社會力量，不斷拓展公益參與邊界。

捷豹路虎始終遵循可持續(xù)發(fā)展理念，在華積極履行企業(yè)社會責(zé)任。2014年，捷豹路虎攜手中國宋慶齡基金會成立“捷豹路虎中國青少年夢想基金”，成為汽車領(lǐng)域首個專注于青少年發(fā)展的公益基金。十一年來，夢想基金聚焦教育、社會關(guān)愛及中英交流三大領(lǐng)域，累計(jì)投入超1億元，惠及超過70萬名青少年。

“進(jìn)博會是推動中國與世界合作共贏的開放舞臺，也是外資企業(yè)在華價值創(chuàng)造的加速器?！苯荼坊⑷蚨?、中國總裁及首席執(zhí)行官潘慶在進(jìn)博會期間表示，八年來，捷豹路虎在中英貿(mào)易額中占比超兩成，通過持續(xù)引入新產(chǎn)品、新技術(shù)、新體驗(yàn)，不斷夯實(shí)本土戰(zhàn)略根基。

事實(shí)上，入華十五載，捷豹路虎已贏得超160萬車主的信賴，多年位列上海外資企業(yè)納稅十強(qiáng)。這串?dāng)?shù)字背后，是捷豹路虎在市場化、法治化、國際化的營商環(huán)境支撐下，持續(xù)強(qiáng)化本土研發(fā)與供應(yīng)鏈整合能力，貫徹落實(shí)“在中國，為中國”戰(zhàn)略的最好證明。

品質(zhì)為基 戰(zhàn)略為綱：以新現(xiàn)代豪華主義領(lǐng)航未來

作為一家豪華汽車制造商，捷豹路虎深知品質(zhì)和服務(wù)是品牌堅(jiān)持獨(dú)特價值定力的根本。因此，以嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)打磨產(chǎn)品實(shí)力，以體系化能力升級服務(wù)體驗(yàn)，是捷豹路虎一直在追求的豪華本質(zhì)。

今年，捷豹路虎在J.D. Power銷售及售后服務(wù)滿意度、新車質(zhì)量、產(chǎn)品魅力、車輛可靠性等六項(xiàng)核心研究中榮膺豪華品牌冠軍，將“新現(xiàn)代豪華主義”服務(wù)理念融入品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的完整客戶旅程。其中，在汽車產(chǎn)品魅力指數(shù)研究（APEAL）中，捷豹路虎以817分（滿分1000分）位居豪華品牌榜首，不僅超越豪華品牌平均分（766分），更創(chuàng)下該研究啟用新標(biāo)準(zhǔn)六年來的最高得分紀(jì)錄。在大型豪華SUV細(xì)分市場，攬勝與路虎再度包攬冠亞軍。

捷豹路虎中國首席商務(wù)官吳辰表示：“捷豹路虎在產(chǎn)品品質(zhì)、售后服務(wù)、智能化體驗(yàn)等維度屢獲殊榮，體現(xiàn)了‘新現(xiàn)代豪華主義’服務(wù)理念的深入人心。無論市場如何變革，捷豹路虎始終以用戶需求為核心，致力于打造更尊崇、更高效、更安心的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)?！?/p>

這份對用戶需求的堅(jiān)守與對品質(zhì)服務(wù)的深耕，更延伸到捷豹路虎長期戰(zhàn)略的布局中，在“重塑未來”全球戰(zhàn)略指引下，捷豹路虎在中國市場構(gòu)建起“固本開新”的發(fā)展格局。

一方面，捷豹路虎堅(jiān)守高端豪華定位，拒絕價格戰(zhàn)，通過價值創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)逆勢增長。比如，去年中大型SUV在中國市場銷量整體下滑19%，而攬勝品牌卻逆勢上揚(yáng)，實(shí)現(xiàn)了6%的增長。

另一方面，面對中國市場的競爭加劇，捷豹路虎也以開放和創(chuàng)新的姿態(tài)尋找新的發(fā)展路徑。去年，捷豹路虎與奇瑞深化戰(zhàn)略合作，推出全新電動化品牌“Freelander神行者”，開創(chuàng)“中英共創(chuàng)、品牌獨(dú)立、平臺共融”的合資2.0模式。

可以說，捷豹路虎的每一步前行和探索，都源于對中國市場的敬畏與長期深耕。

在汽車行業(yè)向電動化、智能化轉(zhuǎn)型的浪潮中，捷豹路虎既守住了豪華汽車“品質(zhì)為王、服務(wù)為魂”的根本，又以開放姿態(tài)擁抱變革、以創(chuàng)新思維破解挑戰(zhàn)，不僅實(shí)現(xiàn)了自身的逆勢增長，更為外資豪華品牌在華發(fā)展提供了“堅(jiān)守價值、共創(chuàng)共贏”的成功范本。未來，在“在中國，為中國”的戰(zhàn)略深耕中，捷豹路虎還會書寫更多豪華與時代共生的精彩篇章。

文/林一