獨(dú)克宗古城內(nèi)，游客尋覓藏家文化；南寶牧場(chǎng)草甸上，凝結(jié)的水滴折射出七彩光芒；扎雅土司莊園內(nèi)，藏族歌舞表演和文化體驗(yàn)活動(dòng)悉數(shù)登場(chǎng)，臺(tái)下賓客滿座……香格里拉的文旅產(chǎn)業(yè)如靈動(dòng)絲線，編織起鄉(xiāng)村振興的幸福華錦。

在香格里拉，文旅并非單純景觀塑造，而是把民族文化、自然風(fēng)貌與鄉(xiāng)村野趣轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要素和發(fā)展動(dòng)力，從非遺工坊到生態(tài)旅游線路，處處承載著振興希望。

繪就美麗鄉(xiāng)村畫卷，喚醒振興內(nèi)生力量——?dú)g聲笑語(yǔ)與奇山秀水交融中，定格下來(lái)自香格里拉的幸福注解。

吃好生態(tài)飯 特色產(chǎn)業(yè)開花結(jié)果

清晨，洛吉鄉(xiāng)尼汝村從薄霧中醒來(lái)。一群游客已趁著晨光整裝待發(fā)，他們的目的地是距離尼汝村11公里的七彩瀑布。

哈巴雪山的冰川融水匯集孕育了尼汝河，在不經(jīng)意間造就了七彩瀑布奇觀——水流從苔蘚間奔涌而下，陽(yáng)光撫摸厚實(shí)的苔蘚，在綠毯上勾勒出斑斕的畫卷。

“七彩瀑布一直是游客來(lái)到尼汝村的核心景點(diǎn)，輕量化的徒步線路適合一家老小體驗(yàn)?！蹦崛甏宕逦瘯?huì)主任楊世榮介紹，暑期每天都有50余人到七彩瀑布游玩，對(duì)于目前只能自駕或包車到達(dá)的尼汝村來(lái)說(shuō)，變化正悄然而至。

從2300米的河谷到4628米的康曲岡雪山，尼汝村匯集了原始森林、峽谷群落、高原湖泊、高山牧場(chǎng)等自然景觀，這些不可復(fù)制的生態(tài)景觀為尼汝村的文旅產(chǎn)業(yè)提供了“原始素材”，構(gòu)建了觀光、生態(tài)體驗(yàn)、戶外探險(xiǎn)等文旅項(xiàng)目的核心吸引力。

“你們回來(lái)了，請(qǐng)先喝上一杯熱姜湯?！卑⑷艨蛋汀つ崛昵f園負(fù)責(zé)人達(dá)瓦知詩(shī)在民宿門口熱情迎接徒步歸來(lái)的游客。達(dá)瓦知詩(shī)家的祖宅經(jīng)過(guò)改造后，成為擁有11間客房及中庭花園的民宿?！皺C(jī)緣巧合下，我與‘阿若康巴’品牌的創(chuàng)始人成為了合伙人?！笨春眉亦l(xiāng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的達(dá)瓦知詩(shī)介紹，這場(chǎng)雙向奔赴的合作投資近500萬(wàn)元，從意向到營(yíng)業(yè)僅用了3個(gè)月。

“以前大家想的是吃飽就好，現(xiàn)在想的是怎么打造景區(qū)，如何過(guò)得更幸福。”楊世榮深切地感受到村民們的變化，大大小小的民宿接連開張，從事向?qū)Чぷ鞯拇迕褚仓饾u增多。2024年，尼汝村人均收入達(dá)到22770元，較上一年增加了2000元。

在香格里拉，生態(tài)是文旅發(fā)展的“源頭活水”，文旅是生態(tài)價(jià)值的“放大器”，兩者共興共榮。

圍繞近年來(lái)的徒步熱，香格里拉市梳理出市域內(nèi)徒步線路116條，其中，白名單8條、黑名單9條、灰名單72條、準(zhǔn)白名單27條，為徒步旅游線路發(fā)展運(yùn)營(yíng)的規(guī)范化、長(zhǎng)久性保駕護(hù)航。

包括尼汝七彩瀑布徒步路線、團(tuán)結(jié)村千湖山經(jīng)典徒步路線、阿布吉徒步路線在內(nèi)的9條試點(diǎn)路線，成為香格里拉以生態(tài)為底色發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐路徑，在推動(dòng)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，又能守護(hù)生態(tài)根基、傳承文化內(nèi)涵。

端牢文旅碗 增收渠道不斷延展

小屋依山勢(shì)錯(cuò)落分布，推開窗便能看到兩座雪山同框的景象：哈巴雪山如銀白巨劍，峰頂直指云霄；玉龍雪山似銀龍飛舞，連綿起伏不絕。云極野奢半山酒店在山脊矗立，星辰透過(guò)房間頂窗灑下。

“過(guò)去路不通，當(dāng)歸、附子沒(méi)人要，牦牛也賣不出去?！被⑻鴯{鎮(zhèn)東坡村委會(huì)老藥山上組黨支部書記陸金明介紹，曾經(jīng)的老藥山上組貧困率達(dá)80%以上，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、基礎(chǔ)設(shè)施不足。脫貧攻堅(jiān)以來(lái)，老藥山上組一改舊貌，交通方便了，居住條件改善了，發(fā)展產(chǎn)業(yè)的信心也足了。“尤其是云極野奢半山酒店?duì)I業(yè)后，大家對(duì)怎么干有了更清晰的想法?！?/p>

2022年，老藥山上組依托兩山聳立、星河草甸的獨(dú)特景觀，引入文旅企業(yè)投資開發(fā)，推出“酒店+景區(qū)+農(nóng)戶”的綜合發(fā)展模式，鼓勵(lì)農(nóng)戶參與，建立利益共同體。

“酒店的收益惠及整組，村民可以得到土地流轉(zhuǎn)的租金和酒店盈利后10%的干股分紅?！睎|坡村致富帶頭人、云極野奢半山酒店負(fù)責(zé)人谷志全介紹。

2025年，老藥山上組集體收入達(dá)200萬(wàn)元，戶均年收入超過(guò)5萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)350%。

老藥山上組的增收賬本寫了一頁(yè)又一頁(yè)：三泉河牦牛養(yǎng)殖合作社有240余頭牦牛，涉及24戶農(nóng)戶，戶均一年增收3萬(wàn)元；百畝中藥材種植地，家家都參與，戶均一年增收4萬(wàn)元；旺季牽馬帶游客，馬匹供不應(yīng)求，戶均一年增收3萬(wàn)元；種植蔬菜供應(yīng)酒店，戶均再增收2萬(wàn)元；在酒店從事客房服務(wù)、餐飲后廚、前臺(tái)接待、保潔和戶外領(lǐng)隊(duì)等崗位，30多人實(shí)現(xiàn)在家門口就業(yè)，人均增收5萬(wàn)元。

“組里存款最少的家庭也超過(guò)了20萬(wàn)元，誰(shuí)還往外跑，全都回來(lái)賺錢了?！标懡鹈髡f(shuō)，大家一致同意把2024年的分紅投入到基礎(chǔ)設(shè)施的完善中，吸引更多游客到老藥山觀山觀星。

文旅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)家門口就業(yè)增收的不止一處。文旅產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長(zhǎng)，承載著鄉(xiāng)村振興的深層期待，更切實(shí)拓寬了村民們的致富渠道。在香格里拉市，直接從事景區(qū)景點(diǎn)、酒店民宿、旅行社、藏民家訪等涉旅行業(yè)人員已達(dá)2.16萬(wàn)人，約占全市人口總數(shù)的1/9；間接從事交通、餐飲、銷售等行業(yè)人員達(dá)9.36萬(wàn)人，占全市人口總數(shù)的一半。

唱響團(tuán)結(jié)歌 發(fā)展動(dòng)力更加強(qiáng)勁

“以后，我們要在里面擺上納西造紙、東巴鼓和農(nóng)特產(chǎn)品，再把我們的非遺代表性傳承人都請(qǐng)到一起展示非遺技藝。”三壩納西族鄉(xiāng)白地村黨總支書記、村委會(huì)主任楊紅星指著剛建成的農(nóng)耕文化中心規(guī)劃未來(lái)，農(nóng)耕文化中心還將承擔(dān)住宿、餐飲、文化體驗(yàn)的多重功能，作為文化對(duì)話的窗口，豐富文旅業(yè)態(tài)。

白地村依托白水臺(tái)景區(qū)資源，整合旅游要素，推動(dòng)“資源變資產(chǎn)、文化變效益”的轉(zhuǎn)型，以文興旅、以旅興村?！安簧儆慰偷桨姿_(tái)游玩后，都會(huì)進(jìn)村轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，我們將努力把‘歇腳’變?yōu)椤羲蕖??！睏罴t星帶領(lǐng)全村進(jìn)行納西文化提升，民居外墻的納西神話繪圖引人入勝，東巴文化傳習(xí)館內(nèi)誦讀聲陣陣。

“白地村轄區(qū)內(nèi)海拔落差大，居住著納西族、彝族、藏族、傈僳族等多個(gè)民族。我們根據(jù)不同海拔和條件，打造適宜發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，靠近景區(qū)的優(yōu)先發(fā)展旅游，居住在坡地的種植水果，靠近山區(qū)的就養(yǎng)殖藏香豬和黑山羊?！睏罴t星樸實(shí)的話語(yǔ)中蘊(yùn)含著真切的想法——共同富裕一個(gè)都不能少。

白地村以黨建引領(lǐng)、農(nóng)文旅融合、特色產(chǎn)業(yè)提質(zhì)以及聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)增收等方面的綜合措施和政策支持體系，構(gòu)建“收益分紅+就業(yè)帶動(dòng)”的創(chuàng)新模式。2024年，村集體經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)性收入已累計(jì)達(dá)到167.59萬(wàn)元；2023—2024年景區(qū)門票分紅覆蓋全體村民，累計(jì)分紅達(dá)101萬(wàn)余元，成功帶動(dòng)脫貧戶實(shí)現(xiàn)人均年增收超過(guò)2000元，真正做到了發(fā)展成果由村民共享。

共享發(fā)展機(jī)遇，共赴幸福征程。在香格里拉，“心往一處想、勁往一處使”的共同意識(shí)，推動(dòng)著全市各民族在鄉(xiāng)村振興中全方位發(fā)力——通過(guò)共同參與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將民族文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心動(dòng)力，同時(shí)通過(guò)文化交流、社會(huì)整合等形式，增進(jìn)了彼此的了解與信任。

地處滇川藏三省區(qū)交界，承擔(dān)“滇西北旅游環(huán)線”“金沙江旅游經(jīng)濟(jì)帶”“香格里拉生態(tài)旅游區(qū)”的核心樞紐功能，香格里拉市將文旅產(chǎn)業(yè)作為全市的“龍頭”產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)，通過(guò)精心規(guī)劃的“一心兩環(huán)三區(qū)多點(diǎn)”旅游發(fā)展空間布局，有效整合了各類文旅資源，以實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的快速崛起。

今年8月，獨(dú)克宗古城累計(jì)接待游客155.68萬(wàn)人次，單月客流突破歷史新高；端午假期，香格里拉市共接待國(guó)內(nèi)游客31.91萬(wàn)人次，旅游花費(fèi)1.965億元，占全州的84.22%；今年1至8月，香格里拉市接待國(guó)內(nèi)外游客1654.95萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.63%，旅游總花費(fèi)157.1億元，同比增長(zhǎng)39.32%。

可以看出，香格里拉文旅產(chǎn)業(yè)正通過(guò)資源轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)融合、經(jīng)濟(jì)增收、文化傳承等多維度作用，進(jìn)一步擦亮了“世界的香格里拉”金字招牌，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

無(wú)垠的雪山腳下，一朵朵振興之花正在悄然盛放。