15天線上銷售破億

甘孜州終身門票卡　創(chuàng)全國奇跡

自今年3月1日起，全球游人購買一張我州景區(qū)終身門票卡，即可永久不限次數(shù)進出我州14個4Ａ級及以上核心景區(qū)。這張售價僅317元貢嘎海棠卡、318元貢嘎金雕卡的“終身契約”，自1月28日全球首發(fā)以來，15天雙卡線上銷售破億，創(chuàng)造全國景區(qū)門票銷售奇跡。

為什么15天線上銷售破億？究其原因，在州委、州政府的棋盤上，這張小小的終身門票卡，從來不只是門票，而是我州推動“門票經(jīng)濟”向綜合消費經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的探路石。

也正因如此，我州沒有把這場銷售奇跡當(dāng)作一場賠本賺吆喝的流量實驗，而是切切實實站在游客的角度，針對三大核心問題——活動不斷檔、政策不廢弛、二消不漲價作出了有力承諾。

“2026年是深化‘文旅之州’建設(shè)的關(guān)鍵之年。我們不僅希望游客來甘孜看風(fēng)景，更希望他們能‘進入風(fēng)景’，成為風(fēng)景的一部分?！敝菡f(xié)副主席、州文化廣播電視和旅游局局長劉洪說。

按照“季季有賽事、月月有活動、時時有體驗、全年有特色”的目標，我州已將2026年全域活動分解為四大季節(jié)性ＩＰ：冬·“熱雪沸騰”（11—2月），海螺溝冰川溫泉季、康定冰雪嘉年華、木格措滑雪嬉雪節(jié)；春·“梨白桃夭”（3—5月），丹巴梨花賞花季、得榮桃花節(jié)、鄉(xiāng)城“瘋裝”非遺展演；夏·“草原之約”（6—8月），理塘“噠野”賽馬季、康定情歌國際音樂節(jié)、四川甘孜山地文化旅游節(jié)；秋·“愛在深秋”（9—10月），稻城亞丁天空跑越野賽、彩林攝影大賽等。

“過去康定旅游‘夏秋火爆、冬春冷清’，如今我們用冰雪嘉年華把淡季做成了旺季。”康定市文化廣播電視和旅游局局長吳珍表示，今年木格措景區(qū)新增滑雪場項目，游客接待量預(yù)計較去年同期翻兩番。不只是冬季，2026年康定將打造春賞花、夏音樂、秋越野、冬冰雪的四季全時產(chǎn)品體系，以月月不斷的民俗節(jié)慶、非遺體驗與戶外賽事，讓持卡游客無論何時抵達，都有風(fēng)景可看、有活動可玩。

“我們每個縣每個月都要有活動，讓游客‘沉浸式’感受深厚的民俗文化?！眲⒑檎f。從門票經(jīng)濟到體驗經(jīng)濟，從一次觀光到四季之約——這張卡承載的不僅是入園權(quán)益，更是甘孜與游客的長久情感連接。

終身卡最敏感的痛點，莫過于“政策是否可持續(xù)”。面對“換領(lǐng)導(dǎo)后卡還認不認”的普遍擔(dān)憂，甘孜州以行政承諾與法律規(guī)約構(gòu)建雙重保障。

州文化廣播電視和旅游局《28個熱點問題權(quán)威解讀》明確，只要是購買并已綁定生效的持卡游客，均享受終身免費（免門票）進入14個加盟景區(qū)的權(quán)益。該卡為實名記名預(yù)付憑證，依據(jù)《單用途商業(yè)預(yù)付卡管理辦法（試行）》不得設(shè)有效期；“終身有效”一經(jīng)綁定即構(gòu)成合同之債，受民法典保護。州級組建州領(lǐng)導(dǎo)任組長的“專項小組”，18縣（市）政府由縣（市）長抓統(tǒng)籌，實行日調(diào)度、周會商、月通報，形成責(zé)任閉環(huán)。同時，景區(qū)收益分配與持卡人實際入園客流掛鉤，服務(wù)越好、客流越多、景區(qū)分賬越高——內(nèi)生激勵比任何行政命令都更能保障政策延續(xù)性。

“無論人事如何調(diào)整，這套齒輪會一直咬合運轉(zhuǎn)?！敝菸幕瘡V播電視和旅游局副局長周權(quán)表示，小組已固化為常態(tài)化運行機制。

終身門票會不會導(dǎo)致“堤內(nèi)損失堤外補”？景區(qū)觀光車、索道等二次消費項目會否借機漲價？

對于這一游客高度關(guān)注的問題，我州態(tài)度明確：景區(qū)內(nèi)所有消費項目均不在門票權(quán)益范圍內(nèi)，并將嚴格執(zhí)行政府指導(dǎo)價管理。根據(jù)四川省發(fā)改委《關(guān)于加強景區(qū)價格管理有關(guān)事項的通知》，利用公共資源建設(shè)的景區(qū)內(nèi)交通運輸服務(wù)價格實行政府指導(dǎo)價，調(diào)整需履行成本監(jiān)審、價格聽證等法定程序，且必須提前6個月向社會公布。

據(jù)州文化廣播電視和旅游局發(fā)布的信息，終身門票制的本意正是要讓景區(qū)從“門票依賴”轉(zhuǎn)向二次、三次消費，“讓游客每一次來都有新體驗，心甘情愿為服務(wù)買單”。

與此同時，我州已連續(xù)三年開展“旅游環(huán)境綜合整治”，劉洪局長那句“誰敢砸甘孜旅游的牌子，政府就一定關(guān)他的店子”在涉旅經(jīng)營主體中無人不曉。市場監(jiān)管組已將捆綁銷售、價格欺詐列為全年嚴查重點。

從“一次性交易”到“終身連接”，甘孜正在用全國首創(chuàng)的探索，為文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革蹚出一條新路。

而這場“一生之約”最堅實的基石，從來不是價格，而是信用。