支付300多元，就可以終身不限次數(shù)免費(fèi)游玩14個景區(qū)，四川甘孜州推出的“終身門票”政策，您心動了嗎？這樣的思路從何而來，市場反響怎樣？當(dāng)?shù)匚穆貌块T算的又是一筆什么賬？《新聞1＋1》本期節(jié)目連線四川甘孜州文化廣播電視和旅游局局長劉洪，中國旅游研究院院長戴斌，帶來分析解讀。

終身門票制促進(jìn)大小景區(qū)共同發(fā)展

四川甘孜州文化廣播電視和旅游局局長　劉洪：甘孜的14個景區(qū)如單次游覽門票總價是1091元。為了讓游客沒有壓力，我們做了多次市場調(diào)研，推出了終身門票制。

318線國道是中國人的景觀大道，317線國道是南絲綢之路的大通道，所以推出了317和318兩個價位。通過門票終身制，景區(qū)“大手拉小手”，讓小景區(qū)也有好發(fā)展。通過終身門票制讓景區(qū)豐富業(yè)態(tài)，推出新產(chǎn)品，使游客得到很好的服務(wù)和產(chǎn)品的供給。

門票讓利后，景區(qū)將如何收益？

中國旅游研究院院長　戴斌：從旅游景區(qū)方面，理論上會有更多游客到訪，可以通過景區(qū)內(nèi)部的二次消費(fèi)，或者體驗(yàn)內(nèi)容的增加，吸引游客在當(dāng)?shù)叵M(fèi)更多。從旅游目的地方面，免費(fèi)開放的旅游景區(qū)會成為巨大的流量入口。游客可以到甘孜州來，帶動當(dāng)?shù)氐牟惋?、住宿、購物、文化娛樂等綜合性消費(fèi)，讓一個更大空間、更大經(jīng)濟(jì)體量的消費(fèi)活躍帶來的收益，來彌補(bǔ)傳統(tǒng)旅游景區(qū)依賴門票收入帶來的不足。景區(qū)門口的價格的下調(diào)和免費(fèi)開放，對于旅游景區(qū)和目的地而言，都是一個長期有利的政策取向。

“終身門票”形式能否復(fù)制推廣？

戴斌：對城市依托型旅游景區(qū)，降價免費(fèi)后可以通過周邊商家的獲益，通過稅收來反哺景區(qū)運(yùn)營。對于自然型景區(qū)，即遠(yuǎn)離城市和主要旅游中轉(zhuǎn)地和目的地的這些景區(qū)而言，如果門票價格下調(diào)，就必須要找到第二增長曲線，或者通過景區(qū)內(nèi)部內(nèi)容創(chuàng)新，通過門票之外的收入來彌補(bǔ)運(yùn)營所需要成本。

免除門票只是第一步，我們既不能因?yàn)槊馄苯祪r就降低質(zhì)量，也不能使當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的居民和景區(qū)職工沒法生活。所以這是一個平衡，需要我們用更大的智慧、耐心來推動降價以后的旅游景區(qū)的發(fā)展。

如何保證旅游服務(wù)“降價不降質(zhì)”？

戴斌：要保障基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)，包括不限于停車場、公共廁所，還有游客到訪可能瞬間集聚之類的安全防護(hù)預(yù)案準(zhǔn)備，都需要加強(qiáng)。其次，要用科技手段來做好游客流量、流向、流速變化的大數(shù)據(jù)。最后，從長期來看，還需要幫助景區(qū)找到門票之外的收益增長點(diǎn)。