2026年，赴一場千面之約

甘孜州“農(nóng)文旅體商”融合發(fā)布會擘畫四季新篇章

1月28日，“圣潔甘孜·一生有約”中國甘孜景區(qū)終身門票制全球首發(fā)暨2026年農(nóng)文旅體商活動發(fā)布會在成都舉行。

中國藏族網(wǎng)通訊   1月28日上午，“圣潔甘孜·一生有約”中國甘孜景區(qū)終身門票制全球首發(fā)暨2026年農(nóng)文旅體商活動發(fā)布會在成都舉行。現(xiàn)場，冰川、草原、梨花、彩林的影像交替呈現(xiàn)，并非簡單的風(fēng)光展示，更像是一封以四季為箋、以產(chǎn)業(yè)為墨的立體邀請函。這場發(fā)布會，明確勾勒出甘孜州在2026年推動“農(nóng)文旅體商”深度融合的行動脈絡(luò)——圍繞核心主題，通過文旅、體育、民俗、非遺等多元載體，致力于實現(xiàn)“季季有賽事、月月有活動、時時有體驗、全年有特色”的生動局面，開啟融合發(fā)展的新篇章。

以“四季”為軸

勾勒千面甘孜的文旅新場景

“2026年是深化‘文旅之州’建設(shè)的關(guān)鍵之年。我們不僅希望游客來甘孜看風(fēng)景，更希望他們能‘進入風(fēng)景’，成為風(fēng)景的一部分。”甘孜州文化廣播電視和旅游局副局長曉娜姆在采訪中，點明了2026年活動策劃的深意。這份“進入”的體驗，以四季為序，被賦予了截然不同的主題與性格。

春喚“梨白桃夭”，身著傳統(tǒng)“瘋裝”的鄉(xiāng)城卓瑪，將帶你墜入丹巴的梨花雨、得榮的桃花林。美景、風(fēng)情與醇醴交織，一場溫柔邂逅在此醞釀。夏赴“草原之約”，

“甜野男孩”丁真珍珠與你并轡而行，在無垠綠野上策馬、觀星、觸摸非遺，暢享極致的自由與歡騰。秋隨“網(wǎng)紅局長”劉洪的指引，步入“愛在深秋”的畫卷。麥浪翻金、彩林漫山，星空下激情賽事正酣，浪漫、溫情與豐收的喜悅共釀成歲月醇香。冬臨“熱雪沸騰”，“行甘孜”團隊主持人央措立于海螺溝冰川前向你發(fā)出邀約。這里的冰雪不再是靜默風(fēng)景，而是可嬉戲、可養(yǎng)生、可引領(lǐng)潮酷活力的“熱經(jīng)濟”。

這套完整的四季敘事，依托于去年近百項扎實的文體活動。從去年初的康定首屆冰雪·暖陽·溫泉嘉年華，到八月康定情歌國際音樂節(jié)與四川甘孜山地文化旅游節(jié)的“雙星聯(lián)動”；從貫穿全州的籃球、足球聯(lián)賽，到理塘縣“噠野”賽馬季的恢宏氣勢、稻城亞丁天空跑越野賽的極限挑戰(zhàn)；再從各地紛呈的非遺展演、民俗節(jié)慶，到科幻銀河獎落地稻城的跨界碰撞……每個季節(jié)既有重量級ＩＰ引領(lǐng)風(fēng)潮，也有毛細血管般遍布全域的惠民活動填充細節(jié)，確保游客在任何時節(jié)到訪，都能瞬間融入專屬的場景與氛圍。

以“推薦官”為媒

構(gòu)建情感鏈接與流量新生態(tài)

“我手中的不只是一片花瓣，更是一把開啟甘孜四季的鑰匙。”發(fā)布會上，“冬季推薦官”央措手持象征“甘孜印記”的拼圖道具，她的講述充滿感染力。這正體現(xiàn)了2026年甘孜文旅宣傳策略的轉(zhuǎn)變：讓真實、鮮活、自帶信任感的本土面孔，成為連接遠方游客與圣潔甘孜的情感橋梁。

丁真珍珠、劉洪、央措、鄉(xiāng)城卓瑪四位“四季推薦官”，與眾多“月度推薦官”共同組建起一個立體化的“推薦矩陣”。他們超越了傳統(tǒng)代言人角色，以其個人故事、情感體驗和獨特視角，為甘孜的風(fēng)物與文化注入了人格化的溫度。

央措對冬季甘孜有著自己的解讀：“許多人認為高原的冬季是肅穆的，但我們想展現(xiàn)它的沸騰。在海螺溝，你能觸碰億萬年的藍冰；在溫泉氤氳中，欣賞雪花飄落。這是一種極致的、充滿生命力的浪漫?！编l(xiāng)城卓瑪則這樣描繪春天：“我會邀請大家去我的家鄉(xiāng)，看梨花如何掩映碉樓，品嘗第一縷松茸的鮮美，暢飲家釀的青稞酒。春天，是甘孜蘇醒的味道?！边@些源自真實體驗的敘述，往往比任何宣傳口號都更具說服力。

曉娜姆告訴記者，推出“季度＋月度推薦官”這樣的組合，一方面是希望借助甘孜本土面孔的真實體驗，打造有溫度、能共情的傳播熱點，把線上的關(guān)注有效轉(zhuǎn)化為線下的體驗。另一方面，也想通過聯(lián)動本土代表與各領(lǐng)域達人，實現(xiàn)私域流量與官方公域流量的同頻共振，借助短視頻、直播、社交分享等形式，形成持續(xù)擴散的效應(yīng)，最終吸引人們“關(guān)注甘孜、走進甘孜、愛上甘孜”。

以“融合”為核

催生消費新業(yè)態(tài)與共贏新格局

所有活動設(shè)計與宣傳攻勢，最終都錨定一個核心：深化“農(nóng)文旅體商”融合，壯大“活動經(jīng)濟”“賽事經(jīng)濟”與“流量經(jīng)濟”，構(gòu)建多方共贏的新格局。這意味著產(chǎn)業(yè)邏輯將從單一門票經(jīng)濟，轉(zhuǎn)向覆蓋“吃、住、行、游、購、娛”的全鏈條消費生態(tài)。

具體而言，文旅活動將直接帶動農(nóng)特產(chǎn)品銷售——例如松茸開山節(jié)、櫻桃采摘季實現(xiàn)了從產(chǎn)地到市場的快速對接；體育賽事顯著拉動住宿、餐飲消費——如百公里越野賽、自行車賽對沿線經(jīng)濟的提振作用明顯；非遺展演轉(zhuǎn)化為可帶走的文創(chuàng)商品——在非遺集市上，格薩爾彩繪石刻、藏香、手工藝品從展臺走向市場；大型節(jié)慶則成為綜合消費平臺——康定情歌音樂節(jié)同步舉辦農(nóng)特產(chǎn)品促銷……

“我們的目標，是通過系統(tǒng)性的全年活動統(tǒng)籌，統(tǒng)一主題、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一營銷，形成矩陣效應(yīng)，最終實現(xiàn)全州接待游客超5100萬人次，旅游總花費超560億元，真正讓綠水青山、雪山草原轉(zhuǎn)化為群眾增收的金山銀山，讓發(fā)展的紅利惠及政府、企業(yè)、游客和每一位甘孜群眾。”曉娜姆用一組具體數(shù)字，勾勒出這場宏大“約定”背后的經(jīng)濟藍圖。

發(fā)布會尾聲，推薦官們共同拼合“甘孜印記”蓮花臺，寓意著一個完整而有機的年度圖景已然展開。2026，甘孜不再遙遠，它是一場可奔赴、可體驗、可分享的“千面”之約。正如現(xiàn)場那句鏗鏘的邀約：“我們甘孜見！”——這里，四季皆劇本，山水即舞臺，而你，是主角。