楊華珍把羌繡的熊貓繡在了ＮＢＡ成都活動(dòng)的球衣上?！∈茉L者供圖

楊華珍設(shè)計(jì)的生肖蛇香薰蠟燭。受訪者供圖

5年前，時(shí)任外交部發(fā)言人的華春瑩在推特上發(fā)表了一則消息，點(diǎn)贊藏族編織、挑花刺繡工藝國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人楊華珍。來自四川省阿壩藏族羌族自治州的楊華珍，以一根繡針走上國(guó)際舞臺(tái)，5年來，已年近七旬的她并未停止藝術(shù)創(chuàng)作。推出《侏羅紀(jì)世界》羌繡版的ＬＯＧＯ，通過授權(quán)把美麗的羌繡圖案印上咖啡杯、掛上汽車的行李箱，甚至把羌繡的熊貓印在了ＮＢＡ成都活動(dòng)的籃球衣上……羌繡，如今正在進(jìn)入更多人的視野。

非遺授權(quán)讓羌繡頻頻出圈

最近幾天，楊華珍有點(diǎn)忙。既要雷打不動(dòng)地到各地給羌繡繡娘們授課、創(chuàng)作，還要和香港對(duì)接，準(zhǔn)備在當(dāng)?shù)赝瞥鰝€(gè)人作品數(shù)字展，“總之希望傳統(tǒng)的非遺讓更多人看到。”

楊華珍的羌繡，十幾年前就已經(jīng)被國(guó)際大牌相中。

2014年，日本化妝品牌植村秀找到她，請(qǐng)她為兩款新品卸妝油進(jìn)行瓶身圖案設(shè)計(jì)。經(jīng)過3天構(gòu)思打磨，楊華珍創(chuàng)作出《綠茶花》和《金剛杵》兩幅圖案，最終收到100多萬(wàn)元設(shè)計(jì)費(fèi)和銷售提成。

正是這次成功的試水，讓楊華珍發(fā)現(xiàn)原來不用“抱著金飯碗”餓死。她帶著作品頻頻參加香港國(guó)際授權(quán)展，尋求合作的國(guó)內(nèi)外品牌紛至沓來。

星巴克的羌繡星享卡，楊華珍在黑底的卡片上，描繪了婀娜多姿的白色山茶花，又使用團(tuán)花構(gòu)圖表達(dá)出“圓滿”的寓意；與美國(guó)環(huán)球影業(yè)合作的《侏羅紀(jì)世界》標(biāo)識(shí)圖案，她將侏羅紀(jì)系列電影中的恐龍化石頭像，與羌族特色碉樓、蝴蝶、牡丹等元素融合，運(yùn)用扎繡、齊針繡、打籽繡、紐繡、參針繡等多種技法繡制出圖案，贏得環(huán)球影業(yè)的贊賞。

梵高博物館、索菲亞家居……楊華珍的“朋友圈”不斷擴(kuò)大，最終讓華春瑩注意到了她讓非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活的成功實(shí)踐。在推特中華春瑩寫道，“四川阿壩藏族羌族自治州的楊華珍，致力于羌繡的再創(chuàng)作，傳承了民族之美，通過高端品牌走向全球……”

羌繡之美，通過非遺授權(quán)等方式不斷被看見。2025年，瑞幸咖啡、霸王茶姬、ＮＢＡ中國(guó)等多個(gè)品牌伸出了橄欖枝。楊華珍為霸王茶姬設(shè)計(jì)的“五十六朵花”圖案印在茶杯上，這款包裝的茶飲在一個(gè)月內(nèi)賣了上千萬(wàn)杯；瑞幸咖啡的奔鹿ＬＯＧＯ設(shè)計(jì)了羌繡版，一個(gè)月賣完2000萬(wàn)杯。在ＮＢＡ中國(guó)為四川蒼溪捐建的籃球場(chǎng)上，楊華珍也設(shè)計(jì)了美麗的羌繡太陽(yáng)花、蝴蝶花等圖案來裝點(diǎn)。僅去年一年，楊華珍的羌繡圖案授權(quán)費(fèi)就達(dá)近300萬(wàn)元。

用非遺裝點(diǎn)現(xiàn)代生活

如果說非遺授權(quán)讓楊華珍的藝術(shù)設(shè)計(jì)得以變現(xiàn)，那楊華珍嘗試將藏羌織繡與生活用品結(jié)合，則不斷探索了非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活的多種可能。

成都天府藝術(shù)公園內(nèi)，楊華珍的天府意境國(guó)繡館落成于此。館內(nèi)不僅有她自創(chuàng)的墨爾朵系列文創(chuàng)產(chǎn)品，麻柳刺繡、彝繡等四川非遺的衣服、包包、胸針等也吸引著不少年輕人駐足?！皠?chuàng)新是非遺傳承的必經(jīng)之路。傳承人要緊跟時(shí)代需求，讓傳統(tǒng)工藝走進(jìn)現(xiàn)代生活?！边@是楊華珍對(duì)非遺傳承的理解。她的創(chuàng)新在年輕人那里引來共鳴。成都女孩易陽(yáng)陽(yáng)買過楊華珍設(shè)計(jì)的一款香薰蠟燭，白色瓶身上，繡制的生肖蛇被花團(tuán)包圍，“非常非常漂亮，讓香薰變成了工藝品。最后蠟燭用完了，杯子沒舍得扔?！?/p>

楊華珍還大膽嘗試品牌聯(lián)名。去年12月，她和成都一家國(guó)潮服飾品牌合作，雙方攜手打造了國(guó)潮棒球服的聯(lián)名款。馬年將至，楊華珍在衣服背后設(shè)計(jì)了一幅風(fēng)格古典的奔馬，并點(diǎn)綴了羌繡的經(jīng)典花紋。

這樣的跨界合作，蘊(yùn)藏著楊華珍善良的小心思——如果羌繡有市場(chǎng)，那么繡娘們就有了增收的可能。她專門注冊(cè)了“青山守繡”品牌，致力于助農(nóng)助殘。羌繡手藝免費(fèi)教，教會(huì)了以后，便給繡娘們下繡片訂單。汶川、邛崍等地的居家繡娘，在勞作之余便可以拿起繡花針賺錢補(bǔ)貼家用。

楊華珍聯(lián)名的潮牌還在追加繡片訂單。在直播間拍下衣服的廣州小伙楊宇軒告訴記者，“以前覺得外國(guó)品牌特別潮，現(xiàn)在把非遺穿在身上感覺我最帥。”

楊華珍還在繼續(xù)探索。“我在把藏羌織繡的傳統(tǒng)紋樣進(jìn)行數(shù)字化，最后希望結(jié)合動(dòng)畫技術(shù)讓它們動(dòng)起來，或者進(jìn)行數(shù)字藏品銷售，希望傳統(tǒng)非遺能夠生生不息?！?/p>