2025年的青海電商，交出了一份亮眼答卷：網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長30.6%，青貨通過直播、電商平臺飛向全國，農(nóng)牧區(qū)電商零售額增速超32%，縣域商業(yè)體系不斷完善……數(shù)字浪潮下，青海以“數(shù)商興青”為抓手，讓電商成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動能。
成績背后，短板不容忽視。站在新的發(fā)展節(jié)點，我們也清晰看到，青海電商在高速增長的同時，仍面臨著市場主體、區(qū)域發(fā)展、產(chǎn)業(yè)供給等多重短板。唯有正視問題、精準(zhǔn)破局，才能讓高原電商走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。
從市場主體來看，青海雖培育出“小西牛”“青海鹽業(yè)”等線上破億的本土龍頭企業(yè)，但整體仍顯勢單力?。簜鹘y(tǒng)商貿(mào)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型慢，多數(shù)中小電商企業(yè)規(guī)模小、功能單一，缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷能力，農(nóng)特產(chǎn)品也尚未形成全國性知名品牌，附加值偏低，難以在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。從區(qū)域發(fā)展來看，西寧市、海東市等地憑借區(qū)位和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，占據(jù)全省網(wǎng)絡(luò)零售市場主導(dǎo)地位，而果洛藏族自治州等青南地區(qū)雖增速亮眼，但因基數(shù)過低，市場份額仍小，城鄉(xiāng)之間的電商基礎(chǔ)設(shè)施、人才儲備差距也較為突出，發(fā)展不均衡問題亟待破解。
農(nóng)牧區(qū)電商的潛力釋放，還隔著幾道“門檻”。盡管快遞進(jìn)村實現(xiàn)100%覆蓋，農(nóng)牧區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占全省比重達(dá)37.5%，但后一數(shù)字與青海豐富的農(nóng)特產(chǎn)品資源相比，仍有較大提升空間。部分偏遠(yuǎn)牧區(qū)物流配送時效慢、成本高，冷鏈物流設(shè)施不足，讓冷水魚、生鮮果蔬等特色產(chǎn)品難以實現(xiàn)線上大范圍銷售；農(nóng)特產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化分級、網(wǎng)貨化包裝水平不高，也讓好產(chǎn)品難以賣出好價錢。而在消費供給端，實物消費仍以糧油食品等基本生活品為主，高品質(zhì)、個性化、智能化商品供給不足，電商與文旅、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)的融合也不夠深入，服務(wù)消費場景創(chuàng)新乏力，難以匹配居民日益升級的消費需求。
這些短板，既是青海電商發(fā)展的“痛點”，也是接下來破局的“著力點”。青海電商要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，不能只追求速度，更要注重質(zhì)量和效益，找準(zhǔn)問題癥結(jié)，對癥下藥、精準(zhǔn)施策，才能推動電商產(chǎn)業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)容”向“質(zhì)效提升”轉(zhuǎn)變。
在筆者看來，壯大市場主體，是破局的基礎(chǔ)。一方面要持續(xù)引進(jìn)小紅書等國內(nèi)優(yōu)勢電商資源及機構(gòu)，為本土電商發(fā)展注入新活力；另一方面要深耕本土培育，發(fā)揮選品中心、孵育中心的“一站式”服務(wù)功能，引導(dǎo)傳統(tǒng)企業(yè)開拓網(wǎng)銷市場，培育更多有競爭力的本土龍頭企業(yè)，讓市場主體從“單兵作戰(zhàn)”走向“抱團(tuán)發(fā)展”。同時，要打造“青字號”品牌名片，提升農(nóng)特產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化水平，讓高原好物擁有更高的附加值和市場認(rèn)可度。
補齊縣域短板，是破局的關(guān)鍵。要持續(xù)完善農(nóng)牧區(qū)電商基礎(chǔ)設(shè)施，重點解決偏遠(yuǎn)牧區(qū)冷鏈物流、物流配送等難題，降低流通成本，推動傳統(tǒng)零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。更要做好人才培育，讓更多農(nóng)牧民掌握電商技能，成為本土電商發(fā)展的生力軍。
創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式，是破局的動力。要充分發(fā)揮直播電商、社交電商的賦能作用，推動“短視頻+直播帶貨+私域溯源直播”深度融合，讓更多青貨通過線上渠道出圈；深化電商與文旅、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)的融合，打造“線上選購+線下體驗”的特色消費場景，培育新的消費增長點。同時，推廣線上團(tuán)購、直供直采等新模式，持續(xù)拓寬“青貨出青”渠道，讓高原好物不僅能走出去，更能走得遠(yuǎn)、賣得火。
高原電商的發(fā)展，恰逢其時，也任重道遠(yuǎn)。2025年的亮眼成績，為青海電商發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)，而正視短板、主動破局，更讓未來的發(fā)展充滿希望。相信隨著各項政策的落地實施，隨著市場主體、業(yè)態(tài)模式、消費供給的持續(xù)優(yōu)化，青海電商必將在數(shù)字浪潮中持續(xù)向上生長，讓更多高原好物走向全國，為青海經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的數(shù)字力量。