展示吶噠包。記者 王晶 攝

牛羊肉生產(chǎn)線(xiàn)。貢洛公司供圖

1月26日，走進(jìn)海北藏族自治州剛察縣沙柳河鎮(zhèn)果洛藏貢麻村直播基地，直播一體機(jī)、補(bǔ)光燈、提詞器等專(zhuān)業(yè)設(shè)備一應(yīng)俱全。主播崗金措身著藏服，腰間掛著的銀飾隨動(dòng)作輕響，面前的展示架上，大大小小的吶噠包、藏式掛毯等整齊擺放。

“這是我們手工原創(chuàng)的吶噠包，大家看這個(gè)皮質(zhì)，都是純羊皮，經(jīng)過(guò)手工鞣制，摸起來(lái)細(xì)膩又有韌性。再看這針腳，全是村民一針一線(xiàn)縫出來(lái)的……”崗金措手持一款編號(hào)“036”的吶噠包，對(duì)著鏡頭展示。

她又拿起一款綴著銀飾的大號(hào)吶噠包，往里面塞進(jìn)折疊毛毯和水壺：“以前游牧遷徙，馬背上就掛著這樣的包，裝糧食、放生活用品，結(jié)實(shí)又能裝。現(xiàn)在通勤、旅行帶它，既復(fù)古又實(shí)用，還不撞款！”說(shuō)著，她把包挎在肩上展示：“不管是搭配藏裝還是日常穿搭，都特別有韻味?！?/p>

“很有草原特色?！薄坝袥](méi)有小號(hào)的??？”“是純手工的嗎？”面對(duì)公屏上不斷彈出的對(duì)話(huà)，崗金措笑著回應(yīng)：“感謝家人們支持！今天直播間專(zhuān)屬福利，小號(hào)吶噠包150元……”她點(diǎn)擊小黃車(chē)上架?！皫?kù)存不多，一款一碼，喜歡的家人們趕緊下單吧?！痹?huà)音剛落，后臺(tái)的訂單提示音接連響起，工作人員忙著核對(duì)地址、打包貨品。

“2025年我們開(kāi)發(fā)‘被遺忘的時(shí)尚’系列文創(chuàng)，涵蓋吶噠包、羊皮畫(huà)、手工綠松石三大品類(lèi)，將傳統(tǒng)游牧生活中的閑置材料，打造成時(shí)尚環(huán)保的皮具產(chǎn)品，讓‘舊日物’長(zhǎng)出新生命力，并推出綠松石拼畫(huà)等游牧風(fēng)木工藝品，致力于把草原民族的美學(xué)傳播出去。”直播基地負(fù)責(zé)人才郎昂秀說(shuō)。

“為提升直播效果，我們組織人員赴四川、甘肅等地，學(xué)習(xí)直播技巧與產(chǎn)品推廣經(jīng)驗(yàn)，首場(chǎng)直播就吸引近百人在線(xiàn)觀看，為線(xiàn)上銷(xiāo)售打響第一炮。”才郎昂秀介紹，目前，14名村民參與文創(chuàng)產(chǎn)品制作，吶噠包熱銷(xiāo)近400個(gè)，銷(xiāo)售額近6萬(wàn)元。直播間自2025年11月試運(yùn)營(yíng)以來(lái)，3名本地出身、有直播經(jīng)驗(yàn)的主播成為生態(tài)產(chǎn)品“代言人”，他們?cè)诙兑?、快手、微信視頻號(hào)等平臺(tái)，以講解式短視頻和直播等形式，向網(wǎng)友介紹“吃天然牧草、飲雪山融水”的牦牛藏羊養(yǎng)殖過(guò)程，細(xì)說(shuō)牛羊肉的優(yōu)良品質(zhì)。

產(chǎn)品與文化創(chuàng)意的碰撞，讓生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)之路越走越寬。線(xiàn)上直播熱度漸起，線(xiàn)下產(chǎn)業(yè)布局也在同步發(fā)力。

同一時(shí)間，果洛藏貢麻村牛羊肉加工生產(chǎn)車(chē)間內(nèi)機(jī)器轟鳴，工人正加緊趕制一批即將發(fā)往四川成都的訂單。“精品牛排84元一公斤，軟肉74元一公斤……”經(jīng)過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化處理后，當(dāng)?shù)仃笈Ｈ?、藏羊肉被分割成一塊塊新鮮的肉品，工人麻利地真空包裝、貼標(biāo)，通過(guò)冷鏈物流發(fā)往西寧等地的直營(yíng)店。

2024年3月，果洛藏貢麻村結(jié)合特色農(nóng)畜產(chǎn)品實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)項(xiàng)目，由村集體經(jīng)濟(jì)注資成立海北剛察貢洛農(nóng)畜產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“貢洛公司”），同年9月啟動(dòng)電商直播項(xiàng)目，沙柳河鎮(zhèn)以“鄉(xiāng)村振興+數(shù)字經(jīng)濟(jì)”為核心，通過(guò)直播帶貨、電商培訓(xùn)、品牌孵化等舉措，推動(dòng)本地農(nóng)畜產(chǎn)品線(xiàn)上化、品牌化發(fā)展，初步形成“直播引流—電商轉(zhuǎn)化—產(chǎn)業(yè)賦能”的良性循環(huán)，為本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。

“90后”果洛藏貢麻村大學(xué)生贊格吉，在成都定居后始終惦念家鄉(xiāng)牛羊肉的純正風(fēng)味，便萌生出開(kāi)店的想法。趁著回鄉(xiāng)探親，她與村“兩委”溝通商議，于2025年5月在成都市武侯區(qū)開(kāi)設(shè)牛羊肉直營(yíng)店。如今門(mén)店每周從村里采購(gòu)350公斤左右的牦牛肉、藏羊肉，僅半年便為村集體經(jīng)濟(jì)帶來(lái)48萬(wàn)余元利潤(rùn)。這一模式讓草原生態(tài)肉香飄千里，既實(shí)現(xiàn)村集體經(jīng)濟(jì)增收，也讓更多外地消費(fèi)者品嘗到原汁原味的高原美味。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年7月至2025年底，貢洛公司線(xiàn)上線(xiàn)下共銷(xiāo)售牛羊肉5.2萬(wàn)公斤，銷(xiāo)售額達(dá)306萬(wàn)余元。

當(dāng)草原的遼闊遇上電商的活力，當(dāng)傳統(tǒng)農(nóng)牧業(yè)碰撞現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)智慧，果洛藏貢麻村以生態(tài)為底色、以創(chuàng)新為抓手，在鄉(xiāng)村振興的賽道上，正生動(dòng)書(shū)寫(xiě)著一場(chǎng)關(guān)于產(chǎn)業(yè)突破、發(fā)展共贏的鄉(xiāng)村蝶變故事。

“我們將牢牢把握生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)核心要義，通過(guò)‘線(xiàn)上線(xiàn)下’雙向發(fā)力推動(dòng)‘生態(tài)產(chǎn)品+文旅體驗(yàn)’深度融合。”談到村里新一年的發(fā)展規(guī)劃，果洛藏貢麻村黨支部書(shū)記索南才夫旦信心滿(mǎn)滿(mǎn)、干勁十足：“今年村里還計(jì)劃招募100余名本縣大學(xué)生、放牧員等群體，通過(guò)系統(tǒng)培訓(xùn)孵化本土網(wǎng)紅達(dá)人，以‘傭金+提成’的激勵(lì)模式鼓勵(lì)群眾兼職帶貨，讓更多村民參與進(jìn)來(lái)，攜手走出一條生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、百姓富的高質(zhì)量發(fā)展之路?！?/p>