在二〇二六年新年賀詞中,習(xí)近平總書記指出,悟空和哪吒風(fēng)靡全球,古韻國風(fēng)成為年輕人眼中的“頂流審美”。

今年春天,我國旅游市場熱度不減。人們踏青賞花、穿漢服訪古跡,在傳統(tǒng)與潮流的交融中體驗(yàn)國風(fēng)之美。數(shù)字印證熱情:今年春節(jié)假期國內(nèi)出游人次達(dá)5.96億,旅游花費(fèi)突破8000億元,創(chuàng)下歷史新高。

春日經(jīng)濟(jì)“熱氣騰騰”,國潮消費(fèi)持續(xù)升溫?！笆逦濉币?guī)劃綱要提出,推動老字號、國貨潮牌做精做強(qiáng)。將古韻國風(fēng)融入時(shí)尚潮流,對傳統(tǒng)文化作出創(chuàng)新表達(dá)——國潮,正融入當(dāng)代美好生活,編織人文與經(jīng)濟(jì)共生共促的動人圖景。

國潮賦彩當(dāng)代美好生活

國博“一匹黑馬”、“冰墩墩”特別紀(jì)念版“馬墩墩”……各類馬元素文創(chuàng)產(chǎn)品走俏馬年新春市場,掀起消費(fèi)熱潮。

馬元素產(chǎn)品的火熱,是國潮消費(fèi)持續(xù)升溫的生動縮影,也是國潮融入日常生活的有力印證。

全域布局,國潮走進(jìn)千行百業(yè)。

李寧、安踏攜國風(fēng)設(shè)計(jì)“征戰(zhàn)”國際時(shí)裝周,引領(lǐng)中式運(yùn)動美學(xué)風(fēng)潮;茶顏悅色、喜茶深挖茶文化底蘊(yùn),打造新中式茶飲;國賓館當(dāng)選年輕人城市游的心頭好,特色民宿、國風(fēng)酒店成為近郊游周邊游首選;人文旅游專列、主題彩繪飛機(jī)讓旅途更加有滋有味……

2025年7月15日,在安徽省黃山市屯溪區(qū)一處茶空間,游客在體驗(yàn)新中式茶飲。新華社記者 曹力 攝

如今的國潮,早已突破服飾、美妝的單一邊界,涵蓋衣食住行等百姓生活的方方面面,延伸至餐飲、文創(chuàng)、旅游、游戲等千行百業(yè)。

2025年9月28日在北京大興國際機(jī)場拍攝的“國博號”彩繪主題飛機(jī)。新華社發(fā)(盧旭攝)

全齡覆蓋,國潮受到市場青睞。

年輕一代成國潮消費(fèi)主力軍。抖音商城數(shù)據(jù)顯示,中華老字號吸引更多年輕人消費(fèi),“90后”是購買老字號最多的群體,“00后”消費(fèi)訂單量增長最快。

銀發(fā)族的消費(fèi)潛力同樣不容忽視。據(jù)測算,我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模到2035年有望達(dá)到30萬億元。老年用品消費(fèi)、老年文旅等相關(guān)產(chǎn)業(yè),呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。

漢服客戶群體輻射各年齡層,新中式家居備受“80后”中等收入家庭青睞……覆蓋老中青三代,國潮成為不同年齡群體建立文化認(rèn)同、寄托生活熱愛的精神紐帶。

全球矚目,國潮魅力風(fēng)靡世界。

穿漢服、買老字號年貨、體驗(yàn)中醫(yī)理療……今年春節(jié)假期,共計(jì)131.3萬人次外國人出入境,較去年假期日均增長21.8%,越來越多海外游客選擇來華過年。

無論是“China Travel”(“中國游”)的持續(xù)火熱,還是“成為中國人”的全球模仿潮,中國傳統(tǒng)文化正廣泛傳播。

2025年5月23日,觀眾在深圳舉行的第二十一屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上拍攝黑神話悟空半身像。新華社記者 梁旭 攝

《黑神話:悟空》成國產(chǎn)首款全球現(xiàn)象級3A單機(jī)游戲,《哪吒之魔童鬧?！穭?chuàng)下近年來國產(chǎn)影片單片海外票房新高,潮玩IP(知識產(chǎn)權(quán))泡泡瑪特全球“圈粉”無數(shù)……跨越山海、聯(lián)結(jié)中外,國潮成為文明交流對話的新語言。

中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會主任委員卜希霆表示,國潮為當(dāng)代美好生活注入鮮明的文化底色,國潮消費(fèi)熱是消費(fèi)活力迸發(fā)的必然結(jié)果,更是文化自信的具象表達(dá)。

“中國風(fēng)”點(diǎn)燃消費(fèi)新引擎

如今,越來越多觀賞層面的傳統(tǒng)文化符號,通過創(chuàng)意表達(dá)成為兼具東方美學(xué)與實(shí)用價(jià)值的國潮產(chǎn)品,廣受市場歡迎,逐步引領(lǐng)消費(fèi)新時(shí)尚。

2026年1月16日,在山東省臨沂市沂南縣界湖街道一家玩具生產(chǎn)企業(yè),工人在制作國潮布藝唐馬。新華社發(fā)(王彥冰攝)

消費(fèi)產(chǎn)品持續(xù)上新——

“包包基礎(chǔ),包掛就不基礎(chǔ)?！痹诒嘲蠎覓煨螒B(tài)各異的飾品物件,為日常穿搭注入個(gè)性,正在年輕群體中悄然流行。

緊跟這一潮流,浙江義烏市沃安飾品有限公司連日來馬不停蹄組織團(tuán)隊(duì)開發(fā)生產(chǎn)。公司總經(jīng)理陸毅介紹,團(tuán)隊(duì)每月會開發(fā)100款左右包掛,如今公司包掛的銷售額月均增速達(dá)20%,旺季單月甚至能翻番。

包掛類產(chǎn)品因開發(fā)周期短、效率高、形式變化快等特點(diǎn),成為潮玩企業(yè)研發(fā)的不二選擇,也為年輕消費(fèi)者帶來了更多新體驗(yàn)。

消費(fèi)場景升級煥新——

線上,電商平臺成為國潮銷售的重要渠道。京東數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間潮流盲盒銷量同比增長超100%,文創(chuàng)用品銷量同比增長90%。電商平臺的快速發(fā)展為國潮品牌帶來了廣闊舞臺,亦為消費(fèi)者提供了豐富的商品選擇。

2025年12月23日,演員在西安長安十二時(shí)辰主題街區(qū)內(nèi)表演大唐樂舞《霓裳羽衣舞》。新華社記者 邵瑞 攝

線下,國潮門店加速從“商品賣場”向“文化空間”轉(zhuǎn)型。北京故宮文創(chuàng)融合館設(shè)置體驗(yàn)區(qū)、多功能區(qū)等展區(qū),西安長安十二時(shí)辰主題街區(qū)推出VR(虛擬現(xiàn)實(shí))視覺體驗(yàn)項(xiàng)目,部分李寧門店融入傳統(tǒng)武術(shù)元素……消費(fèi)者在購物之余深度感受傳統(tǒng)文化的魅力。

消費(fèi)新業(yè)態(tài)蓬勃興起——

在敦煌,借助電子設(shè)備,游客可近距離觀察千年壁畫細(xì)節(jié)、與虛擬飛天共舞,靜態(tài)的文化遺產(chǎn)變成可觸可感的沉浸式體驗(yàn);

在廊坊,圍繞“只有紅樓夢·戲劇幻城”演藝項(xiàng)目,開發(fā)特色文創(chuàng)、研學(xué)旅行、夜間經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài),走出戲旅融合新路子。

多業(yè)態(tài)融合,助力國潮消費(fèi)從“一次性購買”轉(zhuǎn)向“持續(xù)性體驗(yàn)”,助力“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”“審美經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展,為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入新動能。艾媒咨詢發(fā)布的調(diào)查報(bào)告預(yù)計(jì),到2028年,國潮市場規(guī)模將突破3萬億元。

在廣西大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授黨瓊看來,國潮以優(yōu)質(zhì)供給對接多元需求,拉動消費(fèi)增長、創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會;同時(shí)市場旺盛需求促使產(chǎn)業(yè)鏈上下游提質(zhì)增效,推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

繪就文化消費(fèi)新圖景

習(xí)近平總書記指出,要推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展?！拔膭?chuàng)風(fēng)”勁吹、國潮熱升溫的當(dāng)下,如何引導(dǎo)國潮品牌發(fā)展,更好激發(fā)國潮消費(fèi)新動能?

向文化深處挖掘,讓國潮“里子”更添魅力。

這是2026年1月23日在四川省自貢市中華彩燈大世界拍攝的燈組(無人機(jī)照片)。新華社記者 王曦 攝

英姿颯爽的“花木蘭”策馬而來,場景化再現(xiàn)《木蘭辭》的家國情懷;扶搖直上的“鯤鵬”凌空展翅,《莊子·逍遙游》的浪漫想象化為奇幻實(shí)景……第三十二屆自貢國際恐龍燈會引發(fā)全網(wǎng)刷屏,成為國潮“出圈”的鮮活樣本。

將傳統(tǒng)神話、古典文學(xué)與潮流文化相結(jié)合,這樣的燈火盛會,總能在每年的新春之際滿足國人的期待。

“如今人們更渴望在消費(fèi)中獲得精神共鳴與文化認(rèn)同?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授熊海峰說,要加快培育懂文化、懂設(shè)計(jì)的復(fù)合型人才,通過注入更多文化因子,提升產(chǎn)品附加值,讓消費(fèi)者獲得更豐富的精神滋養(yǎng)。

向內(nèi)容精品進(jìn)階,讓國潮“底子”更殷實(shí)。

有外媒指出,如今,中國新生代潮流玩具正通過講述本土IP故事、輸出獨(dú)特審美來刷新“中國制造”的國際形象。

泡泡瑪特的轉(zhuǎn)型之路極具代表性。創(chuàng)業(yè)初期,其以生活雜貨與集合零售起步,一度陷入“火什么賣什么”的困境;經(jīng)過多年探索,團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)向潮玩賽道,深耕原創(chuàng)精品IP,推出MOLLY、LABUBU等多款產(chǎn)品,努力實(shí)現(xiàn)“賣什么火什么”,走出差異化路線。

2025年9月12日,在2025服貿(mào)會泡泡瑪特展位,參觀者拍攝LABUBU玩偶。新華社記者 陳曄華 攝

“‘國’是底蘊(yùn),‘潮’是設(shè)計(jì),而‘貨’的本質(zhì)是卓越品質(zhì)?！辈废ｖJ(rèn)為,國潮應(yīng)聚焦品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),提升工藝水平,實(shí)現(xiàn)從中國制造向中國創(chuàng)造、從中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變。

成功的國潮IP,既要有“顏值”有內(nèi)涵,更要著重釋放產(chǎn)業(yè)鏈的溢出效應(yīng)。

一個(gè)IP的價(jià)值究竟有多大?動畫IP“浪浪山”不僅撬動超17億元的電影票房,更推出800余款衍生品、XR(擴(kuò)展現(xiàn)實(shí))衍生作品等,帶動終端銷售額超25億元。

國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2025年電影票房拉動系數(shù)約為1:15.77。小小一張電影票,能激發(fā)文創(chuàng)、餐飲、旅游等多領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)社會效益。

中國廣告協(xié)會文創(chuàng)與IP專委會秘書長徐超表示,要將國潮IP深度融入文商旅全鏈條,構(gòu)建可持續(xù)消費(fèi)場景和產(chǎn)業(yè)升級矩陣,推動國潮從“網(wǎng)紅”走向“長紅”。

扎根傳統(tǒng)文化土壤,緊跟時(shí)代創(chuàng)新步伐,國潮好物的持續(xù)涌現(xiàn),不僅滿足人民對美好生活的向往,更搭建中外文明交流互鑒的橋梁,讓世界看見中華文化的生生不息,感知中國市場的無限活力。

文字記者:邢拓、農(nóng)冠斌

視頻記者:薛寧婧

海報(bào)設(shè)計(jì):李夢帆