11月20日，由人民日報社主辦的2025媒體融合發(fā)展論壇在山東省青島市舉行。論壇以“系統(tǒng)變革 融合向新”為主題，來自政府、媒體、企業(yè)、學(xué)界的300余名嘉賓，共同探討推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革的良策與路徑。

主辦方供圖

黨的二十屆三中、四中全會均對主流媒體系統(tǒng)性變革作出重要部署。一年多來，各地各媒體有著怎樣的思考與謀劃？又有哪些好的探索經(jīng)驗？論壇設(shè)置多主題主旨演講及圓桌對話環(huán)節(jié)，參會嘉賓展開深入交流。論壇上，四川主流媒體推進(jìn)系統(tǒng)性變革做法引關(guān)注，四川省委宣傳部應(yīng)邀在開幕式上發(fā)言，四川廣播電視臺、成都傳媒集團、綿陽市新聞傳媒中心等分別受邀在分論壇上發(fā)言。

面對系統(tǒng)性變革之問，四川如何作答？開幕式主旨演講上，四川省委宣傳部負(fù)責(zé)同志表示，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，是一場生死存亡之戰(zhàn)、履職擔(dān)當(dāng)之戰(zhàn)、自我革新之戰(zhàn)、主動作為之戰(zhàn)。當(dāng)前，四川省委宣傳部正以天府融媒聯(lián)合體建設(shè)為牽引，分層分級指導(dǎo)省內(nèi)媒體從“改觀念、改機制、改內(nèi)容、改布局、改技術(shù)、改評價、改隊伍”等方面切入，加快推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革。

紛繁輿論場上如何能“一錘定音”？

“四位一體”打出信息發(fā)布“組合拳”

在當(dāng)前復(fù)雜的輿論場中，主流媒體“定音鼓”“風(fēng)向標(biāo)”“壓艙石”作用尤為重要。四川推動輿論引導(dǎo)、輿情應(yīng)對、新聞發(fā)布、國際傳播“四位一體”、共同發(fā)力，打出信息發(fā)布“組合拳”。在熱點事件和輿情應(yīng)對中，一方面推動涉事地方和部門主動及時發(fā)聲，另一方面堅定支持主流媒體“到現(xiàn)場”“上一線”開展調(diào)查采訪，以權(quán)威信息引導(dǎo)輿論走勢。

同時，四川省委宣傳部鮮明支持主流媒體參與社會治理，開展建設(shè)性輿論監(jiān)督。在本月初揭曉的第35屆中國新聞獎中，四川全省獲獎作品有19件，其中，川觀新聞“問政四川”平臺和成都傳媒集團1件輿論監(jiān)督作品獲獎。

市縣媒體如何能不“掉隊”？

天府融媒聯(lián)合體發(fā)揮牽引支撐作用

四川區(qū)域和媒體的發(fā)展極不平衡，在推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革中，如何確保實力相對較弱的市縣媒體不“掉隊”？由四川省委宣傳部牽頭組建的天府融媒聯(lián)合體發(fā)揮著牽引和支撐作用。

天府融媒聯(lián)合體由4家省級宣傳文化單位發(fā)起，聯(lián)合21個市州媒體、186家縣級融媒體中心共同組建，在全國率先建成貫通省市縣三級的“全省一朵云”技術(shù)平臺，推動主流媒體變“單打獨斗”“單兵出擊”為“抱團發(fā)展”“集群作戰(zhàn)”。聯(lián)合體始終堅持“公益、開放、共享”理念，全面為210余家成員單位技術(shù)賦能、傳播賦能、人才賦能。在聯(lián)合體支撐帶動下，四川于去年全面完成市級融媒體中心掛牌建設(shè)。除了為各級融媒體中心開發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)“大工具”“大應(yīng)用”，聯(lián)合體還針對編采工作日常痛點，開發(fā)“融小記”“融小問”“融小剪”等60余項公益產(chǎn)品，推動建設(shè)主流輿論語料庫，實施“人工智能+”計劃，賦能系統(tǒng)性變革。成立兩年多來，通過開展優(yōu)稿聯(lián)合傳播工作，聯(lián)合體成員媒體傳播力較成立前增長了7倍多。

值得一提的是，依托天府融媒聯(lián)合體的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，四川于去年10月啟動省內(nèi)主流媒體傳播力評價工作，建立天融傳播力指數(shù)，分級分類評價媒體稿件生產(chǎn)力、傳播力，帶動市縣融媒體傳播力顯著提高。

主力軍如何能挺進(jìn)主戰(zhàn)場？

善用互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)資源配置

主流媒體主力軍要挺進(jìn)主戰(zhàn)場，才能牢牢掌握信息化條件下的輿論主動權(quán)、話語權(quán)、主導(dǎo)權(quán)。在推進(jìn)系統(tǒng)性變革中，四川各媒體積極探索布局之變、機制之變、隊伍之變，用互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)資源配置，取得改革實效。

著力精簡精辦頻道頻率欄目，各媒體集中力量構(gòu)建以一個大端為主的，端號聯(lián)動、眾星捧月的傳播格局，以及大小屏、線上線下拉通的生產(chǎn)傳播體系。始終堅持“移動優(yōu)先”，發(fā)揮績效考核政策“指揮棒”作用，讓優(yōu)質(zhì)資源向互聯(lián)網(wǎng)匯聚。四川日報全媒體原則上所有稿件“先端后報”，報紙不考評稿分；四川廣播電視臺將評價對象擴展至短視頻、直播、數(shù)據(jù)新聞等內(nèi)容形態(tài)，小屏端考核比重占70%。發(fā)揮首席、骨干示范帶動作用。各媒體探索推出“首席V觀”等欄目，倒逼業(yè)務(wù)骨干“轉(zhuǎn)型”“上鏡”“開號”，帶動視頻化生產(chǎn)能力水平大幅提升。