每經(jīng)記者｜謝陶    每經(jīng)編輯｜余洋    

我國戶外運動參與人數(shù)已突破4億人，這是一個令人振奮的數(shù)字，不僅反映了人們對健康生活方式的追求，也預(yù)示著巨大的市場潛力。

10月24日晚，2025中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會在云南大理啟幕。本次大會由中華全國體育總會主辦，中體產(chǎn)業(yè)集團、云南省體育局和大理白族自治州人民政府承辦。

作為官方特邀媒體之一，每日經(jīng)濟新聞·天府文創(chuàng)云記者現(xiàn)場直擊這場國家級戶外運動產(chǎn)業(yè)盛會，與全球戶外運動產(chǎn)業(yè)的頂尖“玩家”齊聚洱海之畔，一起見證并賦能最前沿的產(chǎn)業(yè)趨勢。

開幕式現(xiàn)場，國家體育總局體育經(jīng)濟司正式發(fā)布了《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024-2025）》（下稱“報告”）。國家體育總局體育經(jīng)濟司司長楊雪鶇在發(fā)布報告時表示，“隨著健康中國戰(zhàn)略的深入實施和全民健身理念的日益普及，戶外運動正以其獨特的魅力，成為促進(jìn)人與自然和諧互動、增添生活趣味，增進(jìn)身心健康、推動消費升級的重要力量。”

“2024—2025年，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)市場潛力得到有效激發(fā)、場地設(shè)施建設(shè)全面推進(jìn)、服務(wù)體系日益完善，展現(xiàn)出蓬勃向上的發(fā)展態(tài)勢，已成為體育產(chǎn)業(yè)增長最強勁的領(lǐng)域之一，”楊雪鶇指出。

圖片來源：主辦方

今年上半年新注冊企業(yè)超2萬家，戶外運動消費業(yè)態(tài)進(jìn)一步豐富

截至2025年6月底，我國戶外運動相關(guān)企業(yè)已達(dá)33.5萬家。其中，2025年上半年新增注冊相關(guān)企業(yè)約2.4萬家，反映出市場對行業(yè)未來發(fā)展前景持續(xù)看好。從消費人群來看，中青年群體成為戶外運動主要消費者，其中25-34歲群體占比最高；不同性別戶外運動消費項目存在差異，高強度戶外運動項目以男性群體為主導(dǎo)，中低強度戶外運動項目則更受女性青睞。

從消費城市來看，一線和新一線城市領(lǐng)跑，二線城市加速跟進(jìn)，呈現(xiàn)出以華東地區(qū)為中心，向華北、西南等地區(qū)輻射的發(fā)展格局。從消費項目來看，冰雪、山地、水上等戶外運動項目參與度較高，馬拉松、騎行、鐵人三項、滑雪、漂流等細(xì)分項目關(guān)注度較高。VR虛擬登山、騎行、潛水等沉浸式體驗，“夜經(jīng)濟”下的夜間徒步、熒光騎行、星空露營等活動正成為引領(lǐng)消費潮流的新業(yè)態(tài)。

2024年，全國戶外運動賽事方興未艾，以路跑為例，共舉辦800人以上賽事749場，總參賽規(guī)模超700萬人次，相較去年增加100萬人次。戶外消費場景不斷豐富，體育總局共發(fā)布22條“國慶假期戶外運動精品路線”和11條“春節(jié)假期戶外運動精品線路”，涵蓋徒步、騎行、水上運動、冰雪運動等類型，為節(jié)日消費增添了動力。

值得關(guān)注的是，戶外體育用品銷售火爆，全年滑雪杖、滑雪鏡、滑雪鞋、單板滑雪板銷量增長均超80%，越野跑鞋銷售增長100%。截至2024年底，中國自行車產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破3000億元，其中運動型自行車銷售額同比增長18%，智能助力自行車銷售額同比增長25%。

戶外運動持續(xù)跨產(chǎn)業(yè)融合，冰雪、山地、水上運動火熱

當(dāng)前，戶外運動產(chǎn)業(yè)融合有序推進(jìn)。在文旅產(chǎn)業(yè)融合方面，2024年至2025年冰雪季，26家國家級度假地接待滑雪游客3765萬人次，實現(xiàn)收入243億元，展現(xiàn)出強大的市場吸引力和經(jīng)濟效益。在金融產(chǎn)業(yè)融合方面，2024年全年戶外運動投融資總額約2.76億元，占體育投融資總額27.47%，資金主要投向戶外裝備制造與戶外場館建設(shè)。

而在鄉(xiāng)村振興融合方面，2024年全年鄉(xiāng)村戶外運動賽事超過300場，帶動相關(guān)消費超過50億元。

與此同時，戶外運動重點項目亮點紛呈。報告顯示，冰雪運動邁上新臺階。2024年中國冰雪運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)9700億元，同比增長約9%；2024-2025冰雪季，全國滑雪場累計接待客流量達(dá)2.56億人次，同比增長13.5%，其中入境客流量81.7萬人次，同比增長29.4%。

山地運動也火出新高度。攜程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年6月至2025年5月，攀巖項目同比增長114.32%。2024年小紅書平臺徒步相關(guān)筆記點擊量達(dá)160億，登山筆記增速340%，攀巖250%。此外，水上運動激發(fā)新活力。2024年中國水上運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4386億元，同比增長18.7%，參與人數(shù)突破1.2億。

新興運動則繼續(xù)引領(lǐng)潮流，飛盤、戶外瑜伽、輪滑、滑板等新興運動影響力迅速擴大。截至2024年底，全國范圍內(nèi)已注冊飛盤運動協(xié)會共100家，戶外瑜伽網(wǎng)上話題互動量達(dá)2500萬，線上輪滑滑板行業(yè)銷售規(guī)模超過10億元。

產(chǎn)業(yè)政策體系不斷完善，戶外運動場地設(shè)施建設(shè)全面推進(jìn)

戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開強有力的政策體系支撐。自2024年10月以來，國務(wù)院辦公廳出臺了《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》《關(guān)于釋放體育消費潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運動目的地的指導(dǎo)意見》等政策文件。

與此同時，國家發(fā)展改革委、人民銀行、體育總局等部門則陸續(xù)印發(fā)了《關(guān)于金融支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》《高質(zhì)量戶外運動目的地項目建設(shè)指南（試行）》《關(guān)于開展促進(jìn)體育消費和賽事經(jīng)濟試點工作的通知》等，圍繞鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果、加快戶外運動目的地建設(shè)、支持體育基礎(chǔ)設(shè)施投融資、促進(jìn)消費潛力釋放等方面作出系統(tǒng)部署，著力推動戶外運動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

報告指出，“在國家政策引導(dǎo)下，10余個省市結(jié)合本地資源，陸續(xù)出臺戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃或行動方案。冰雪運動、戶外裝備、營地建設(shè)等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也不斷健全。”

此外，戶外運動場地設(shè)施建設(shè)全面推進(jìn)。截至2024年底，全國冰雪運動場地共2678個，其中滑冰場地1764個，占65.87%，滑雪場地914個，占34.13%。我國健身步道17.18萬個，總長度40.76萬公里。全國符合標(biāo)準(zhǔn)且能夠向大眾提供航空運動產(chǎn)品和服務(wù)的航空飛行營地超過200家。全國“汽車自駕運動營地”共有857個，其中47個被評定為“星級汽車自駕運動營地”。截至2025年6月底，全國帆船、游艇碼頭數(shù)共計108個，泊位總數(shù)超1.6萬個，呈現(xiàn)沿海集聚、內(nèi)河開發(fā)提速的擴增趨勢。