今年上半年，全省接待游客6.82億人次，游客總消費9125.05億元；1—7月，全省社會消費品零售總額同比增長5.6%，高于全國0.8個百分點；截至目前，全省消費市場規(guī)模已達2.8萬億元……一組亮眼數據，折射了四川省作為消費大省的澎湃活力。

9月1日至6日，“活力中國調研行”主題采訪活動來到四川，科技日報記者深入成都、德陽、南充、遂寧、資陽等多地采訪，探尋四川提振消費的密碼。

玩轉概念，打響首發(fā)品牌

成都錦江春熙路，繁華的國際金融中心（IFS）—太古里商圈，游人如織。

走進阿迪達斯在四川的首個品牌中心，記者看到，一些限定款運動服飾被陳列在醒目位置。今年世運會期間，不少國外游客直奔這里而來，因為在這里，顧客20分鐘就能定制一件專屬T恤。

成都的“首”字招牌不止這家。Wiggle Wiggle西部首店落地成都錦江，潮牌“GOODBAI”西南首店落地太古里，華為鴻蒙智行“智界及問界”秋季新品發(fā)布會在成都舉辦……成都首發(fā)品牌“FA@成都”正在打響。

首發(fā)經濟不是新概念，但成都玩出了新花樣——通過一系列政策舉措，推動“首店、首展、首秀”等落地，激發(fā)消費活力，塑造商業(yè)新引擎。

成都市商務局數據顯示，截至目前，成都首店總數突破4000家，穩(wěn)居全國第三。成都，這個消費破萬億的城市，正以多層次、多場景、多業(yè)態(tài)的“首發(fā)矩陣”，塑造消費新圖景。

夜間經濟持續(xù)領跑，是成都的另一個特色。

華燈初上，波光粼粼的錦江，一艘艘載滿游客的木船緩緩行駛。恍若穿越至盛唐的游客來到船頭，看一場美輪美奐的光影秀，聽一曲悠揚的《江上清風游》，無不暢快愜意。

“自今年1月以來，夜游錦江項目區(qū)域共接待游客約290萬人次，實現營收約2488萬元。”夜游錦江項目營銷負責人楊苛說。

夜游錦江項目的火熱，是成都夜間經濟蓬勃發(fā)展的注腳。

開發(fā)“錦里古街—武侯祠—寬窄巷子”夜間文化旅游線路，舉辦夜間購物狂歡節(jié)，利用生態(tài)綠道開展夜跑、夜騎等活動……成都打造的夜游、夜娛、夜食、夜運業(yè)態(tài)，持續(xù)引領消費新熱潮。在“中國夜經濟活力指數報告”中，成都居夜間消費最活躍城市榜首。

從搶灘首發(fā)經濟到發(fā)展夜間經濟，成都用實踐塑造了消費新業(yè)態(tài)，釋放了消費新動能。

盤活資源，創(chuàng)造美好生活

可愛的陶豬、雄偉的大立人、精美的通天神樹……四川廣漢市三星堆博物館，游客絡繹不絕。館內講解員告訴記者，節(jié)假日的人流量更大，文物被里三層外三層包圍。

“那些曾經只在媒體上看到的文物出現在眼前時，感到很震撼。”游客張國明是香港一所大學的老師，他和妻子專程到三星堆博物館參觀。

文物熱帶動了文創(chuàng)熱。目前，三星堆的文創(chuàng)產品已超過2700種，包括考古盲盒、面具冰箱貼、青銅啾鳥掛件等明星產品。今年暑期，僅三星堆博物館館內文創(chuàng)店的總銷售額就突破3800萬元，銷售額同比增長12%，彰顯了文博產業(yè)的市場活力。

挖掘特色資源、培育新興業(yè)態(tài)，四川消費場景持續(xù)“上新”。

在綿竹，孝德鎮(zhèn)年畫村依托國家級非物質文化遺產年畫這一特色資源，發(fā)展文創(chuàng)、旅游、展覽、民宿、觀光等多個業(yè)態(tài)。去年，年畫村接待游客100萬余人次，年畫相關產業(yè)年產值達4000余萬元。

在南充，六合絲綢博覽園改造老舊廠房，利用制絲設備、觀光慢火車、桑樹烏木、文創(chuàng)等元素，串起一條貫穿絲綢生產制造全流程的觀光線。2024年，博覽園接待游客超120萬人次。

在遂寧，海龍凱歌園區(qū)深入挖掘紅色資源、生態(tài)資源等優(yōu)勢底蘊，并啟動“低空旅游”直升機觀光項目。自2022年開園以來，園區(qū)累計接待游客超過360萬人次，綜合旅游收入超3億元。

千年文物受熱捧，工業(yè)遺存煥新顏，田園風光醉游人……行走在四川大地，消費新業(yè)態(tài)處處開花，消費新場景時時煥彩。傳統(tǒng)韻味與現代潮流碰撞出別樣火花，為民眾美好生活添足新意。

借力科技，吸引萬千客流

根據游客的特定手勢，眼前的摩崖造像開始“自我介紹”；在球幕影院，數字摩崖造像上演一場視覺盛宴……在安岳，石窟數字展示中心運用3D投影、人工智能等技術，將不可移動的摩崖造像“搬”到了“賽博空間”。

近年來，安岳石窟研究院聯合一些高校、科研院所，利用數字科技對摩崖造像進行數字化采集。截至目前，當地已將500多處摩崖造像轉化為數字造像，并在安岳石窟數字展示中心保存、展示、利用。

在數字空間來一場安岳石窟之旅，成為當地的新潮流。安岳石窟數字展示中心負責人李忠良介紹，中心自今年5月1日試運營以來，已累計接待游客超過15萬人次，今年暑期日均客流更是突破3000人次。

科技賦能，不斷創(chuàng)造消費新供給。

在成都國際鐵路港，中老鐵路采取“一箱到底”的全冷鏈運輸模式，成功破解生鮮跨境運輸的難題。得益于這項突破，成都國際鐵路港自今年開展進口榴蓮業(yè)務以來，貿易額已突破1億元。

今年8月8日正式開業(yè)的資陽方特國色春秋，通過文化與科技融合，打造了一場視覺盛宴——《萬世春秋》，吸引眾多游客前來觀劇。第二次游玩方特國色春秋的資陽市民許麗藝說：“這里有濃濃的傳統(tǒng)文化，很適合帶孩子游玩。”

春啟萬象、清涼消夏、潮購金秋、悅享暖冬，四川分四季開展主題消費活動，持續(xù)培育“蜀里安逸”消費品牌，一年四季熱潮不斷。四川省商務廳黨組成員、副廳長陳友清透露，目前，四川正在開展2025年度40個消費新場景的培育創(chuàng)建，不斷擴大消費“熱力圖”。

消費熱潮中，翻騰著四川用行動繪就的澎湃氣象，更蘊藏著一個經濟大省穩(wěn)增長、拼經濟、惠民生的堅定信念。