每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

8月27日，“非洲之王”傳音控股（688036.SH，股價84.85元，市值967.59億元）披露了2025年半年度報告，今年上半年，公司實現(xiàn)營收290.77億元，同比下降15.86%；歸母凈利潤12.13億元，同比下跌57.48%。

對于營收、凈利潤同比雙降的原因，公司解釋稱：“受產(chǎn)品上市節(jié)奏、市場競爭以及供應(yīng)鏈成本綜合影響，營業(yè)收入及毛利額減少所致。”

公開資料顯示，傳音控股成立于2013年，總部位于深圳，主要從事以手機為核心的智能終端的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和品牌運營。公司主要產(chǎn)品為TECNO（中高端品牌）、itel和Infinix（大眾品牌）三大品牌手機，包括功能機和智能機。

與其他國產(chǎn)手機廠商不同，傳音的銷售區(qū)域主要集中在非洲、南亞、東南亞、中東和拉美等地區(qū)的全球新興市場國家。由于傳音一度占據(jù)非洲市場57%的份額，因此被外界稱為“非洲之王”。

從毛利率方面來看，公司上半年毛利率約20.1%，同比減少1.4個百分點。事實上，傳音在非洲“大本營”市場正在被其他手機廠商“圍剿”。

Canalys的最新研究數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，非洲智能手機市場出貨量同比提升7%至1920萬部。其中，傳音第二季度出貨量為970萬部，同比增長6%，保持榜首地位；三星以340萬部的出貨量位居第二；得益于在尼日利亞和埃及的強勁增長、積極的渠道擴張及本地投資，小米同比增長32%，以14%的份額奪得第三。榮耀出貨量為80萬部，同比增長161%；OPPO以70萬部的出貨量排名第五，其正在重組并加大在埃及及其他市場的投入，Canalys方面認為，這標(biāo)志著OPPO更大規(guī)模零售擴張戰(zhàn)略的開端，疊加現(xiàn)有的14家門店，進一步凸顯其在該地區(qū)的長期承諾。

針對毛利率下滑及如何面對其他廠商的競爭等外界關(guān)注的重點問題，8月28日上午，《每日經(jīng)濟新聞》記者致電傳音控股方面欲了解情況，相關(guān)工作人員要求將問題發(fā)送至公司郵箱，但截至發(fā)稿尚未獲得回應(yīng)。

傳音控股曾在今年5月底發(fā)布的投資者關(guān)系活動記錄表中稱：“深耕非洲市場是公司的長期戰(zhàn)略，公司多年來扎根于非洲市場并獲得了高于其他手機廠商的市場占有率和廣泛的品牌影響。借助于公司在手機產(chǎn)品領(lǐng)域的積累，公司移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)及家電、數(shù)碼配件等擴品類業(yè)務(wù)擁有流量、渠道等優(yōu)勢，公司‘手機+移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)+家電、數(shù)碼配件’的商業(yè)生態(tài)模式已初步成型，從而進一步強化了公司的競爭優(yōu)勢。”

與此同時，傳音控股在2025年半年報中還表示，公司將繼續(xù)構(gòu)建非洲市場競爭優(yōu)勢，強化精細化運營和差異化品牌建設(shè)，通過體系化能力加固“護城河”，加大數(shù)字化投入、渠道模式創(chuàng)新、零售店形象升級的力度，持續(xù)推進本地化運營；采取多品牌協(xié)同拓展新興市場，并重視新興市場的可持續(xù)發(fā)展，努力提升市場份額，保持健康經(jīng)營。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 王晶 攝