每經(jīng)記者｜畢媛媛    每經(jīng)編輯｜魏文藝    

在奇幻動(dòng)畫(huà)短片《中國(guó)奇譚》上線兩年后，其平行電影《浪浪山小妖怪》于今年暑期登場(chǎng)。截至8月6日，該影片的豆瓣評(píng)分達(dá)8.6分，預(yù)測(cè)票房已從6億元攀升至15.34億元。

豆瓣平臺(tái)截圖

但比票房更值得關(guān)注的是，《浪浪山小妖怪》上映前夕，已鎖定超800款消費(fèi)品合作，IP衍生經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出強(qiáng)勁潛力。

電影上映前夕，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪了上海電影（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)王雋。這位推動(dòng)上市公司戰(zhàn)略調(diào)整、始終強(qiáng)調(diào) “回歸內(nèi)容第一”初心的掌舵者，與每經(jīng)記者暢談《浪浪山小妖怪》的創(chuàng)作初心與IP長(zhǎng)線布局。

王雋認(rèn)為，觀眾在觀影過(guò)程中會(huì)發(fā)現(xiàn)，《浪浪山小妖怪》里有自己的映射和影子?！白鳛槌銎贩胶蛣?chuàng)作者，我們想真誠(chéng)地講述一個(gè)屬于現(xiàn)代人的故事。我們希望告訴大家，每個(gè)人都在努力生活，無(wú)論是誰(shuí)，都如歌詞中所唱的‘重如塵煙，重如塵?！?。我們平凡，卻也偉大。”。

“希望《浪浪山小妖怪》能成為新的經(jīng)典?！蓖蹼h說(shuō)，眼下團(tuán)隊(duì)十分忙碌，大部分同事正全力推進(jìn)《浪浪山小妖怪》的相關(guān)工作。同時(shí)，還有一支隊(duì)伍在專注制作《中國(guó)奇譚2》?！鞍凑沼?jì)劃，《中國(guó)奇譚2》的9個(gè)故事已經(jīng)完成，正按正常制作節(jié)奏推進(jìn)，預(yù)計(jì)很快就能與觀眾見(jiàn)面?！?/p>

去年7月至今，上海電影（SH601595，股價(jià)35.39元，市值158.62億元）股價(jià)迎來(lái)顯著上漲：從年初至8月7日收盤(pán)，股價(jià)累計(jì)上漲43.28%；若從2024年7月底的收盤(pán)價(jià)18.97元/股計(jì)算，累計(jì)漲幅達(dá)86.56%。

上海電影董事長(zhǎng)王雋  圖片來(lái)源：上影集團(tuán)提供

“‘美猴王之父’張光宇老師若還在，應(yīng)該很難想象到今天美猴王是猩猩怪轉(zhuǎn)化的”

2023年1月，《中國(guó)奇譚》上線B站后迅速破圈，其中第一集《小妖怪的夏天》更是火爆全網(wǎng)。這部動(dòng)畫(huà)以無(wú)名小妖的視角進(jìn)行反向西游敘事，引發(fā)了眾多打工人的共鳴，單集播放量突破1億次。

兩年后的8月2日，《中國(guó)奇譚》的首部電影《浪浪山小妖怪》正式上映。影片由《中國(guó)奇譚》原班創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)打造，導(dǎo)演於水繼續(xù)自編自導(dǎo)，在延續(xù)短片風(fēng)格的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了新的突破。

作為《中國(guó)奇譚》中最具想象力和發(fā)展空間的篇章，《小妖怪的夏天》的擴(kuò)容并非偶然。早在短劇上線時(shí)，《浪浪山小妖怪》的劇本就已成型。王雋透露：“大背景是西游記里唐僧四人取經(jīng)的故事，我們當(dāng)時(shí)覺(jué)得‘小妖怪’的可能性很大，所以同步發(fā)展了大電影。” 

“我們從小看各種版本的西游記長(zhǎng)大，《浪浪山小妖怪》中由四個(gè)草臺(tái)班子組成的師徒四人取經(jīng)的故事，其創(chuàng)新性的表達(dá)方式源自生活。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)講述的就是當(dāng)代人的現(xiàn)實(shí)寫(xiě)照，打工人的酸甜苦辣、愛(ài)與包容、合作與無(wú)奈憋屈都在其中。”從故事版開(kāi)始，創(chuàng)制過(guò)程中與主創(chuàng)們一起，觀看了一邊又一遍，仍然每次都被打動(dòng)，“它的創(chuàng)新型表達(dá)有著鮮明的當(dāng)下感和時(shí)代感”。

AI盛行，但用AI創(chuàng)作會(huì)有似曾相識(shí)感?！霸凇独死松叫⊙帧分校憧床坏饺魏问煜さ挠白?。我們有20多位畫(huà)師，手工一張張繪了近2000幅的畫(huà)，當(dāng)然后面也有電腦動(dòng)畫(huà)等新科技的融合?！蓖蹼h說(shuō)完，回頭指著海報(bào)上假裝孫悟空的大猩猩，“你會(huì)覺(jué)得這種轉(zhuǎn)化很神奇吧？如果‘美猴王之父’張光宇老師還在，他應(yīng)該很難想象到幾十年后，動(dòng)畫(huà)片里的美猴王是猩猩怪轉(zhuǎn)化過(guò)的形象”。

《浪浪山小妖怪》活動(dòng)宣傳 圖片來(lái)源：上影集團(tuán)微信公眾號(hào)

以往的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)是把西游故事中的文字內(nèi)容化成影視影像，而現(xiàn)在的創(chuàng)作是把經(jīng)典揉碎，用現(xiàn)代人的語(yǔ)境和說(shuō)話方式來(lái)講故事。在王雋看來(lái)，這種創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化，能讓觀眾在視覺(jué)上有耳目一新的感覺(jué)?！坝捌?dāng)中有對(duì)經(jīng)典的致敬，影片里可以看到，唐僧師徒四個(gè)形象，致敬了幾代的轉(zhuǎn)化，影片很形象很直觀地告訴觀眾是怎么轉(zhuǎn)化的。”

內(nèi)容是“1”、衍生是后面的“0”， “用零售思維引導(dǎo)觀眾消費(fèi)衍生產(chǎn)品”

《哪吒2》熱映后，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田曾透露，該片帶動(dòng)的GDP增量超2000億元，衍生品銷售額預(yù)計(jì)上千億元。萬(wàn)達(dá)電影在今年上影節(jié)期間也明確戰(zhàn)略，將重點(diǎn)放在拉動(dòng)非票收入、擺脫單一票房產(chǎn)出依賴上。

頭部影企都在轉(zhuǎn)型，上海電影也正積極探索“電影+經(jīng)濟(jì)”模式，通過(guò)IP開(kāi)發(fā)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型，撬動(dòng)非票收入增長(zhǎng)。

2024年11月，上海電影公告表示，公司以現(xiàn)金形式進(jìn)一步收購(gòu)上影集團(tuán)、上美影分別持有的公司控股子公司上影元的14%、5%股權(quán)。此舉也被視為上海電影將加大力度挖掘IP“主題價(jià)值+衍生品”的價(jià)值。

此外，上海電影正通過(guò)“鯤鵬計(jì)劃”激活經(jīng)典IP：路陽(yáng)將參與動(dòng)畫(huà)電影《天書(shū)奇譚》創(chuàng)作，韓延將打造動(dòng)畫(huà)《葫蘆兄弟》。王雋解釋，“很多導(dǎo)演都有動(dòng)畫(huà)夢(mèng)，因?yàn)閯?dòng)畫(huà)片確實(shí)是一種不管什么年齡段都能看的作品，它的想象力或者奇幻性更強(qiáng)，既脫胎于現(xiàn)實(shí)，又能夠游離在現(xiàn)實(shí)之外，而且還能回得來(lái)，所以從創(chuàng)作的自由度、空間想象和潛力來(lái)講，它不亞于故事片” 。

據(jù)了解，在創(chuàng)作《浪浪山小妖怪》之初，公司就同步策劃周邊開(kāi)發(fā)，上映前IP衍生已全面鋪開(kāi)：與超30家企業(yè)達(dá)成合作，覆蓋汽車、餐飲、潮玩等多領(lǐng)域，17家實(shí)體企業(yè)推出超800款衍生單品；上影元自研品牌“上影元品”推出300多款周邊，涵蓋毛絨玩具、文創(chuàng)等品類。

琳瑯滿目的《浪浪山小妖怪》衍生品 圖片來(lái)源：上影集團(tuán)微信公眾號(hào)

王雋強(qiáng)調(diào)，衍生品是動(dòng)畫(huà)的重要營(yíng)收方式：“電影在固定周期內(nèi)完成，但延伸產(chǎn)品的售賣(mài)和互動(dòng)場(chǎng)景是無(wú)限的。” 她認(rèn)為，IP開(kāi)發(fā)的核心是內(nèi)容創(chuàng)作這個(gè)“1”，后續(xù)衍生則是“1”后面的多個(gè)“0”。

“有些電影票房表現(xiàn)平平，但結(jié)合IP運(yùn)營(yíng)和衍生品開(kāi)發(fā)就能實(shí)現(xiàn)收益回收?！蓖蹼h坦言，電影票房已進(jìn)入飽和狀態(tài)，雖會(huì)有小幅震蕩調(diào)整，但持續(xù)突破的難度越來(lái)越大。

上海電影2024年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，電影放映板塊營(yíng)收4.54億元，同比減少17.33%?！斑@倒逼我們轉(zhuǎn)向非票收入，而這部分收入不僅能補(bǔ)充既有票房，還能反哺創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)‘取之于民，用之于民’?！?/p>

“看完電影，吃飯、喝飲料、買(mǎi)衍生品、拍照打卡，對(duì)觀眾而言，這些深入的體驗(yàn)?zāi)茏層^眾獲得超出觀影本身的價(jià)值。”王雋強(qiáng)調(diào)，除了放映電影，上影必須用零售思維引導(dǎo)觀眾消費(fèi)衍生產(chǎn)品，希望未來(lái)能形成‘看電影是習(xí)慣，消費(fèi)電影衍生也是自然行為’的氛圍。

王雋解釋道，上海電影的轉(zhuǎn)型正是順應(yīng)這種變化，其戰(zhàn)略精品內(nèi)容布局明確為精品內(nèi)容、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、大IP開(kāi)發(fā)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

“過(guò)去行業(yè)重心多在前端的創(chuàng)作制作，現(xiàn)在則要貫通從內(nèi)容源頭到發(fā)行放映、IP開(kāi)發(fā)的全鏈條。”王雋提到，“內(nèi)容非常重要，好多商戶跟我們進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，因?yàn)樗麄兊纳唐肥且x予內(nèi)容，而我們的內(nèi)容需要插上消費(fèi)的翅膀。隨著時(shí)間推移，消費(fèi)品的生命甚至?xí)^(guò)電影本身”。

一年來(lái)股價(jià)漲超86% “保持戰(zhàn)略的持續(xù)性，要有新IP及新的IP運(yùn)營(yíng)方式”

較2024年同期，上海電影股價(jià)迎來(lái)顯著上漲：從年初至8月7日收盤(pán)，股價(jià)累計(jì)上漲43.28%；若從2024年7月底收盤(pán)價(jià)18.97元/股計(jì)算，累計(jì)漲幅達(dá)86.56%。

對(duì)于上海電影的發(fā)展，王雋有著清晰規(guī)劃：“2016年上海電影上市時(shí)，主營(yíng)業(yè)務(wù)是宣發(fā)放映，也就是做渠道。去年開(kāi)務(wù)虛會(huì)時(shí)，大家在問(wèn)到底走內(nèi)容還是走渠道，想清楚后就會(huì)明白，內(nèi)容和渠道是翅膀，我們要堅(jiān)定架構(gòu)起這樣的主線?！?/p>

在上海電影的架構(gòu)中，上海電影制片廠負(fù)責(zé)創(chuàng)作制作，上影股份承擔(dān)宣發(fā)放映，旗下院線除傳統(tǒng)票房外，正全力開(kāi)拓授權(quán)與IP開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)?！稗D(zhuǎn)型就是尋找新出路，不變化會(huì)很辛苦。”王雋說(shuō)，“動(dòng)畫(huà)衍生品已有幾百種，但未來(lái)還會(huì)有更多形態(tài)，這些看得見(jiàn)摸得著的產(chǎn)品，能讓IP價(jià)值更具象”。

“市值管理也好，市場(chǎng)關(guān)注公司成長(zhǎng)也好，核心在于企業(yè)的方向。我們繼往開(kāi)來(lái)，要有好內(nèi)容誕生，也要有新IP及新的IP運(yùn)營(yíng)方式。即便是渠道端，影院和院線也需精準(zhǔn)推廣，做到‘一院一品’精細(xì)化管理。”王雋說(shuō)。

豆瓣平臺(tái)截圖

免責(zé)聲明：本文內(nèi)容與數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，使用前請(qǐng)核實(shí)。據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

封面圖片來(lái)源：上影集團(tuán)供圖