每經記者｜劉明濤    每經編輯｜彭水萍    

中國市場依舊疲軟！

7月31日早間，百威亞太發(fā)布了截至2025年6月30日止六個月中期業(yè)績。數據顯示，公司在今年上半年面臨著諸多挑戰(zhàn)，總銷量和收入均出現下滑，而股東應占溢利為4.09億美元，同比減少24.4%。百威亞太首席執(zhí)行官及聯席主席程衍俊表示，集團將持續(xù)以專注的態(tài)度及嚴謹的執(zhí)行力投資于旗艦品牌，以應對當前的挑戰(zhàn)并推動長期增長。

而就在幾天前，另一國際啤酒巨頭喜力集團也發(fā)布了上半年業(yè)績。雖然全球銷量有所下降，但在中國市場，喜力高端產品繼續(xù)保持強勁增長態(tài)勢，銷量增長超過 30%。 

百威亞太中國市場銷量減少8.2%

據百威亞太最新財報，2025 年上半年，百威亞太總銷量為43.63億公升，同比減少6.1%；收入為 31.36 億美元，同比減少5.6%；股東應占溢利為4.09億美元，同比減少24.4%；正?；抗捎麨?.59美分。單看第二季度，百威亞太收入為16.75億美元，按年跌4.6%；純利跌31.1%至1.75億美元，總銷量跌6.2%至23.89億公升。

對于上半年的業(yè)績總結，百威亞太首席執(zhí)行官及聯席主席程衍俊表示：“2025 年上半年，百威亞太在中國的業(yè)務因區(qū)域布局及即飲渠道持續(xù)疲弱而受到影響。在韓國，盡管行業(yè)表現疲弱，但公司在各渠道持續(xù)超越行業(yè)水平。另外，百威亞太在印度的增長動力持續(xù)加快，百威品牌的增長亦領先行業(yè)。”

《每日經濟新聞?將進酒》記者注意到，2025年上半年，百威亞太在中國市場銷量減少8.2%，收入減少9.5%，每百升收入減少1.4%。其中，第二季度受業(yè)務布局及渠道表現持續(xù)疲弱影響，銷量減少7.4%，收入減少6.4%。

海通國際日前指出，隨著新CEO及中國區(qū)銷售負責人履新，百威亞太的組織架構與渠道策略正處于深度調整與磨合期，三大核心挑戰(zhàn)亟待破局。一是渠道轉型壓力。夜場渠道增長乏力，餐飲和家庭渠道拓展尚需時間。二是管理效能提升。隨著行業(yè)不斷發(fā)展，傳統(tǒng)分銷體系與新興渠道的融合成為趨勢，終端數據反饋的及時性對運營靈活性和市場應變能力愈發(fā)關鍵。三是外部環(huán)境風險。作為跨國企業(yè)，公司面臨國際貿易波動風險，供應鏈穩(wěn)定性、匯率波動和消費者偏好變化可能對利潤產生影響。

華創(chuàng)證券則表示，百威亞太當前戰(zhàn)略方向已糾偏，但次高檔建設發(fā)力時點較晚，品牌影響力仍需一定培育時間，且非現飲渠道體系搭建也非一日之功，建議靜待調整顯效、經營企穩(wěn)。

中國市場或正被喜力蠶食

《每日經濟新聞?將進酒》記者發(fā)現，相對于百威亞太在中國市場持續(xù)受挫，另一大國際啤酒巨頭喜力卻似乎風生水起。

日前，喜力集團也公布了2025年上半年財報，該公司今年上半年實現收入 169億歐元，經調整后凈收入為 141.8億歐元。盡管收入承壓，但其實現凈利潤 7.44 億歐元，同比扭虧，這主要得益于公司成本控制和匯率波動帶來的匯兌收益。

值得關注的是，今年上半年，在中國市場，喜力高端產品繼續(xù)保持強勁增長態(tài)勢，銷量增長超過30%，這主要得益于喜力經典和喜力銀色星的出色市場表現；紅爵啤酒銷量翻了一番，成為在華重要增長點。

在公布半年報后的業(yè)績會上，喜力首席執(zhí)行官 Dolf van den Brink 表示：“隨著特許權使用費和利潤分成貢獻的擴大，中國對我們業(yè)務的重要性日益提升?！?喜力首席財務官 Harold van den Broek 在會上也表示：“在關鍵財務指標上，來自聯營公司和合資企業(yè)的凈利潤（經調整后）有機增長了 3.7%，這其中，中國的合作伙伴（指華潤啤酒）發(fā)揮了關鍵作用?！?/p>

據了解，喜力進入中國市場的時間相對較早，但前期發(fā)展并不順遂。不過近年來，借助與華潤啤酒的合作，喜力在華發(fā)展態(tài)勢良好。背靠華潤啤酒強大的渠道資源，喜力在中國市場的鋪貨率與能見度大幅提升，市場份額正穩(wěn)步增長，逐漸在高端啤酒市場站穩(wěn)腳跟，成為百威亞太在中國市場強有力的競爭對手。

業(yè)內人士指出，喜力啤酒近年來在華銷量增長迅速，尤其是高端產品與特色細分產品表現突出，市場份額呈上升趨勢，這主要得益于其與華潤啤酒合作實現渠道共享與融合，產品定位與營銷活動緊密貼合中國市場消費特點與趨勢，通過本土化創(chuàng)新有效吸引消費者。反觀百威亞太，雖然其品牌認知度在中國優(yōu)于喜力，但面對中國市場快速變化的消費趨勢與競爭環(huán)境，產品創(chuàng)新與營銷策略調整不夠及時，導致市場份額受到沖擊。

封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖