5月21日，愛(ài)奇藝發(fā)布截至2025年3月31日未經(jīng)審計(jì)的第一季度財(cái)報(bào)，“長(zhǎng)+短”雙引擎驅(qū)動(dòng)、多策并用的戰(zhàn)略布局在業(yè)績(jī)上得到印證。一季度愛(ài)奇藝總收入71.9億元，環(huán)比增長(zhǎng)9%，Non-GAAP（非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)4.6億元，環(huán)比增長(zhǎng)13%，收入與利潤(rùn)環(huán)比雙增長(zhǎng)。清晰的會(huì)員權(quán)益分層策略，進(jìn)一步顯現(xiàn)出提升用戶體驗(yàn)和推動(dòng)平臺(tái)發(fā)展的價(jià)值：一季度愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)收入44億元，環(huán)比增長(zhǎng)7%。愛(ài)奇藝基礎(chǔ)會(huì)員規(guī)模創(chuàng)新高，尤其受到年輕人及低線城市用戶青睞，其中相當(dāng)比例為首次訂閱，會(huì)員拉新效果顯著；今年1月，星鉆會(huì)員引入加更禮免費(fèi)看權(quán)益，持續(xù)受到用戶歡迎，市場(chǎng)表現(xiàn)良好。

愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁段有橋年初提到，愛(ài)奇藝進(jìn)行了會(huì)員產(chǎn)品體系優(yōu)化，形成了滿足個(gè)人和家庭需求的5款會(huì)員產(chǎn)品，并根據(jù)會(huì)員權(quán)益劃分為基礎(chǔ)、標(biāo)準(zhǔn)、高端三個(gè)層級(jí)。愛(ài)奇藝5款會(huì)員產(chǎn)品包括了面向個(gè)人的基礎(chǔ)會(huì)員、黃金會(huì)員和面向家庭的基礎(chǔ)TV會(huì)員、白金會(huì)員、星鉆會(huì)員。黃金和白金會(huì)員是愛(ài)奇藝用戶訂閱的中堅(jiān)主力產(chǎn)品，基礎(chǔ)會(huì)員和星鉆會(huì)員則為追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠或更高權(quán)益體驗(yàn)的兩頭用戶的新選擇。此外，愛(ài)奇藝也在通過(guò)更多會(huì)員活動(dòng)及福利運(yùn)營(yíng)提升用戶忠誠(chéng)度，愛(ài)奇藝長(zhǎng)期卡會(huì)員可享更多優(yōu)惠，加更禮、云包場(chǎng)、拼團(tuán)、禮品卡和聯(lián)名會(huì)員等增值服務(wù)也在進(jìn)一步提升會(huì)員黏性與轉(zhuǎn)化。

除優(yōu)化產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)，開(kāi)年以來(lái)，愛(ài)奇藝“長(zhǎng)+短”內(nèi)容生態(tài)布局持續(xù)落地，劇集、電影、綜藝等長(zhǎng)視頻內(nèi)容叫好叫座，微劇用戶規(guī)模和觀看時(shí)長(zhǎng)快速增長(zhǎng)，用戶黏性明顯增強(qiáng)。“迷霧劇場(chǎng)”新作《漂白》內(nèi)容熱度值破萬(wàn)，《無(wú)憂渡》《白月梵星》熱度值突破9600。微劇業(yè)務(wù)進(jìn)展顯著，已成為愛(ài)奇藝極速版日均播放時(shí)長(zhǎng)第二、日播放UV（獨(dú)立訪客）第一的內(nèi)容品類。

今年4月年度活動(dòng)上，愛(ài)奇藝宣布了以長(zhǎng)劇為戰(zhàn)略核心、微劇為增量的發(fā)展策略，并公布了超400部新內(nèi)容儲(chǔ)備。優(yōu)質(zhì)且豐富的內(nèi)容是穩(wěn)固會(huì)員規(guī)模和收入大盤的基石，不斷完善豐富的會(huì)員活動(dòng)和福利運(yùn)營(yíng)則進(jìn)一步增強(qiáng)會(huì)員黏性和忠誠(chéng)度，相信愛(ài)奇藝會(huì)員規(guī)模和收入將再上臺(tái)階。

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