每經(jīng)記者｜李宣璋    每經(jīng)編輯｜陳星    

中國發(fā)展高層論壇2024年年會(huì)于3月24日至25日召開，年會(huì)主題為“持續(xù)發(fā)展的中國”。

3月25日，在新型消費(fèi)與內(nèi)需潛力釋放專題研討會(huì)上，專家、企業(yè)高管圍繞新型消費(fèi)模式與業(yè)態(tài)如何促進(jìn)新型消費(fèi)，怎樣釋放內(nèi)需潛力等話題展開討論。

政府工作報(bào)告提出，培育壯大新型消費(fèi)，實(shí)施數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)促進(jìn)政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。

在新希望集團(tuán)董事長劉永好看來，新型消費(fèi)是滿足老百姓對新需求的消費(fèi)。新型消費(fèi)背后折射出企業(yè)格局和產(chǎn)業(yè)鏈的變化，而傳統(tǒng)企業(yè)必須跟上這個(gè)變化，要做變革和創(chuàng)新。

針對新型消費(fèi)怎樣影響消費(fèi)者行為、對環(huán)保有何積極影響等熱點(diǎn)話題，每經(jīng)記者在中國發(fā)展高層論壇2024年年會(huì)現(xiàn)場采訪了劉永好。

劉永好在專題研討會(huì)上發(fā)言 圖片來源：每經(jīng)記者 李宣璋 攝

企業(yè)要為新型消費(fèi)需求創(chuàng)造條件和便利

劉永好在發(fā)言時(shí)指出，新希望集團(tuán)從最開始創(chuàng)業(yè)到今天，一直在農(nóng)牧業(yè)領(lǐng)域耕耘，盡管飼料銷售已走在世界前列，但依然感覺壓力很大。壓力大源自社會(huì)在變化，市場在轉(zhuǎn)型。在這種情況下，要按新型消費(fèi)的方向來發(fā)展，也就是滿足老百姓對新需求的消費(fèi)。

“開發(fā)新的產(chǎn)品，不但要快捷，更要安全，還要可持續(xù)，并且要做到環(huán)保。傳統(tǒng)企業(yè)要變革，這個(gè)變革就是向科技變革，向消費(fèi)的需求變革，向數(shù)字化的方向變革。”劉永好說。

新型消費(fèi)如何影響消費(fèi)者行為，對環(huán)保有何積極影響？針對每經(jīng)記者這一提問，劉永好對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，現(xiàn)階段居民消費(fèi)行為的改變是大家消費(fèi)需求不斷增長的表現(xiàn)，企業(yè)要為這些需求創(chuàng)造條件和便利，加大研發(fā)，提前做好市場調(diào)研。

劉永好進(jìn)一步指出，新型消費(fèi)不但要“新”，更重要的是符合環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展理念，減排、廢污處理，特別是食品安全等方面尤為重要，否則就不能稱之為新型消費(fèi)。

數(shù)字消費(fèi)促進(jìn)供需高效對接

京東集團(tuán)首席執(zhí)行官許冉通過對新型消費(fèi)發(fā)展的觀察，總結(jié)出四個(gè)主要趨勢：

一是數(shù)字消費(fèi)促進(jìn)了供需高效對接，推動(dòng)消費(fèi)不斷擴(kuò)容提質(zhì)。“近年來，大家可以看到，網(wǎng)上消費(fèi)快速發(fā)展，它更好地滿足了消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求。”

許冉介紹了三個(gè)顯著的消費(fèi)特點(diǎn)，第一個(gè)特點(diǎn)是智能化產(chǎn)品消費(fèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。第二個(gè)特點(diǎn)是含有新技術(shù)的產(chǎn)品推動(dòng)消費(fèi)快速增長。第三個(gè)特點(diǎn)是線上服務(wù)類消費(fèi)需求不斷增加，2023年，家政、票務(wù)、汽車養(yǎng)護(hù)、貨運(yùn)服務(wù)等線上消費(fèi)都在大幅增長。

二是綠色消費(fèi)順應(yīng)節(jié)能減排大趨勢，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，在碳達(dá)峰碳中和目標(biāo)引導(dǎo)下和相關(guān)政策支持下，綠色轉(zhuǎn)型在消費(fèi)領(lǐng)域快速推進(jìn)。從需求來看，低碳環(huán)保的消費(fèi)方式越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。從供給端來看，綠色消費(fèi)帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級，新能源汽車、低耗能電器等已經(jīng)打造了很完備的產(chǎn)業(yè)鏈。

三是老年群體的健康消費(fèi)需求擴(kuò)大，而且在不斷推動(dòng)數(shù)字化，拓展醫(yī)療服務(wù)。近年來，養(yǎng)老、幼育等服務(wù)擴(kuò)容提質(zhì)，數(shù)字化健康醫(yī)療消費(fèi)需求不斷釋放。分時(shí)段預(yù)約診療、線上問診、藥品網(wǎng)絡(luò)銷售等新醫(yī)療消費(fèi)模式都在高速增長。

四是國潮風(fēng)促進(jìn)商品與文化結(jié)合，將傳統(tǒng)消費(fèi)煥發(fā)出新活力。近年來，國潮、國貨產(chǎn)品的消費(fèi)熱度不斷上升。從美食、服裝到珠寶、文創(chuàng)，國潮都帶動(dòng)了新的消費(fèi)熱潮。在這背后是國貨品牌紛紛借勢發(fā)力，加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化相融合，與消費(fèi)者產(chǎn)生了強(qiáng)大的精神鏈接，也為傳統(tǒng)商品消費(fèi)注入了創(chuàng)新動(dòng)力。