每經(jīng)記者｜黃辛旭    每經(jīng)編輯｜張北    

圖片來源：每經(jīng)記者 黃辛旭 攝

“五五購物節(jié)”激活了沉悶許久的上海車市。

5月4日晚間，上海“五五購物節(jié)”啟動(dòng)3分鐘后，消費(fèi)便超過7000萬元，6分鐘達(dá)到1億元，其中汽車消費(fèi)是里面的“重頭戲”。

據(jù)了解，上海部分行政區(qū)商務(wù)委、上海本地的汽車主機(jī)廠以及上海市部分汽車經(jīng)銷商都參與到了上海“五五購物節(jié)”活動(dòng)之中。以上海市普陀區(qū)為例，5月1日-5日5天時(shí)間，該區(qū)共成交汽車526輛，成交金額突破1.8億元。

值得一提的是，上汽集團(tuán)作為上海本地的汽車主機(jī)廠在此次活動(dòng)中收獲頗豐。僅在拼多多“五五折”汽車的線上活動(dòng)中，凱迪拉克車型上線秒光、雪佛蘭品牌車型4次補(bǔ)貨、別克英朗5次售罄。

“‘五五購物節(jié)’是新冠肺炎疫情穩(wěn)定之后上海市委、市政府重啟銷售，激活市場的重大舉措。這不是一種透支性的政策，它既有利于解決當(dāng)下消費(fèi)信心的問題，更關(guān)注長遠(yuǎn)發(fā)展。上汽集團(tuán)希望抓住這次難得的商機(jī)，把我們的市場做大，進(jìn)一步提升銷量。”上汽集團(tuán)總裁助理蔡賓在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)說。

上海車市被“點(diǎn)燃”

為了提振汽車消費(fèi)，上海推出了多個(gè)以汽車為主題的消費(fèi)活動(dòng)，比如，“汽車總動(dòng)員 購物折上折”、“‘五’與上汽有個(gè)約‘惠’”、“汽車嘉年華”等。

這些汽車主題消費(fèi)的活動(dòng)時(shí)間跨度從4月到6月不等，參與方包括上汽集團(tuán)在內(nèi)的主機(jī)廠、各汽車經(jīng)銷商、汽車后市場企業(yè)以及相關(guān)汽車行業(yè)協(xié)會(huì)等。

如，“汽車總動(dòng)員 購物折上折”活動(dòng)的主辦方是普陀區(qū)商務(wù)委，有特斯拉、法拉利、保時(shí)捷、寶馬、雷克薩斯等汽車品牌參與其中。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，在普陀區(qū)汽車4S店集聚的新楊工業(yè)園區(qū)的奔馳、寶馬、捷豹、路虎、林肯、榮威6個(gè)汽車品牌，合計(jì)銷售車輛263輛，銷售金額7400萬元，比4月份同期增長230%。

在主機(jī)廠層面，上汽集團(tuán)作為上海本地企業(yè)收獲頗豐。數(shù)據(jù)顯示，截至5月4日，上汽集團(tuán)旗下五大整車企業(yè)、九大乘用車品牌已在“五五購物節(jié)”期間，累積收獲意向客戶約3.3萬個(gè)，同比增長99.1%；獲得訂單3692個(gè)，同比增長85.1%。“我們參加這次活動(dòng)的核心任務(wù)就是賣車，上汽集團(tuán)旗下各品牌每個(gè)月都有銷售指標(biāo)，我們也會(huì)制定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去評估這次活動(dòng)成效如何。”蔡賓表示，上汽集團(tuán)參與上海“五五購物節(jié)”的初衷是為了提升銷量。

除上汽集團(tuán)之外，上海部分汽車經(jīng)銷商和車企也參與到此次“五五購物節(jié)”活動(dòng)之中。比如，上海一家捷豹路虎4S店表示，他們店里有三款車型參與優(yōu)惠活動(dòng)。“針對此次購物節(jié)，特斯拉推出了5000元充電補(bǔ)貼。”上海特斯拉的銷售人員告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

車企花樣促銷

據(jù)了解，上汽集團(tuán)旗下九大品牌均參與了此次“五五購物節(jié)”活動(dòng)，涉及40余款新車，不僅有剛剛上市的產(chǎn)品，也有即將投放市場的車型。在現(xiàn)金折讓方面，有數(shù)百輛新車可享受“五五折”，優(yōu)惠幅度最高達(dá)到13萬元。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

“我們參與打折活動(dòng)的不是過季產(chǎn)品，而是當(dāng)季新品，保證了產(chǎn)品的新鮮度。”蔡賓對記者說。按照上汽集團(tuán)的計(jì)劃，今年5~6月將打造一個(gè)“購物季”，上汽集團(tuán)旗下所有品牌均會(huì)參與。在“五五購物節(jié)”活動(dòng)結(jié)束后，上汽集團(tuán)仍將出臺一系列促銷優(yōu)惠政策。

“本來我們就有購車計(jì)劃，這次趁著活動(dòng)優(yōu)惠力度大，我們打算等上汽大眾的MPV車型上市后入手。”在上海工作的張延（化名）稱，他看中了上汽大眾還未上市的MPV車型威然。據(jù)了解，這款車將在5月28日上市，并會(huì)參與到上汽集團(tuán)此次的優(yōu)惠活動(dòng)之中。

也有消費(fèi)者提出了不同的觀點(diǎn)。“這會(huì)不會(huì)只是一個(gè)噱頭？因?yàn)槲逦逭鄣能嚩际窍蘖康?，普通消費(fèi)者很難獲得名額。”在上海工作的許文（化名）表示。

對此，一位汽車銷售人員向記者表示，現(xiàn)在正是買車的好時(shí)候。“這次活動(dòng)優(yōu)惠力度很大，等到下半年，車市逐漸回暖了，可能就不會(huì)有這么多的優(yōu)惠政策了。”

蔡賓則用“史無前例”來形容上汽集團(tuán)參與“五五購物節(jié)”活動(dòng)的優(yōu)惠舉措。上汽大通汽車銷售服務(wù)有限公司總經(jīng)理鄭軼民甚至笑稱：“上汽大通現(xiàn)在拿出來的‘五五購物節(jié)’優(yōu)惠政策，公司的財(cái)務(wù)還沒通過。”

二季度將回暖加速

當(dāng)談及新冠肺炎疫情對車市的影響時(shí)，上汽大眾汽車有限公司銷售與市場執(zhí)行副總經(jīng)理、上汽大眾汽車銷售有限公司總經(jīng)理賈鳴鏑認(rèn)為，疫情終端市場的短期影響已經(jīng)逐步消除，但中期影響又開始顯現(xiàn)。

“受現(xiàn)金流、還款壓力影響，消費(fèi)者可能推遲買車；其次，國外疫情情況還不明朗，大家對收入預(yù)期的信心還沒完全恢復(fù)，報(bào)復(fù)性消費(fèi)很難出現(xiàn)。斯柯達(dá)和大眾兩個(gè)品牌的客流量、潛客表現(xiàn)好于預(yù)期，但在成交環(huán)節(jié)上，真正的轉(zhuǎn)化率明顯低于去年。”賈鳴鏑告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

為了進(jìn)一步提振汽車消費(fèi)，上海在近期出臺了《關(guān)于提振消費(fèi)信心強(qiáng)力釋放消費(fèi)需求的若干措施》（以下簡稱《措施》）?！洞胧分蟹Q，上海將對今年年底前轉(zhuǎn)出、報(bào)廢國四及以下排放標(biāo)準(zhǔn)汽車，同時(shí)購買符合要求的國六排放標(biāo)準(zhǔn)新車，給予一定補(bǔ)貼；對年底前購買純電動(dòng)汽車和插電式混合動(dòng)力汽車的，對車輛使用過程中產(chǎn)生的充電費(fèi)用給予一定補(bǔ)貼；在牌照方面，上海年內(nèi)新增4萬張中心城區(qū)非運(yùn)營客車牌照額度；新能源汽車免費(fèi)牌照今年將繼續(xù)不限量發(fā)放。

在上海汽車消費(fèi)政策和“五五購物節(jié)”的拉動(dòng)之下，上汽集團(tuán)多位高層均認(rèn)為上海車市將加速回暖。事實(shí)上，上海車市已經(jīng)在明顯升溫。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，上海第一季度各車型上牌量約為7.8萬輛，同比下滑30.45%；但3月這一數(shù)據(jù)約為2.4萬輛，環(huán)比增長685.8%。

蔡賓認(rèn)為，5月是今年上半年的第二個(gè)傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，各車企可以把握機(jī)會(huì)加速終端市場回暖。“疫情期間，很多居民會(huì)待在上海市或者進(jìn)行近郊游。車企抓住‘五五購物節(jié)’這樣一個(gè)商機(jī)，同時(shí)也抓住了傳統(tǒng)消費(fèi)旺季。”蔡賓說。