每經(jīng)編輯｜溫夢華 王禮迪     

每經(jīng)影視記者 溫夢華 實習(xí)記者 王禮迪

每經(jīng)編輯 杜蔚

中國人都看什么動漫？數(shù)年之前我們可以不假思索地回答，是《火影忍者》《死神》《海賊王》這三大“民工漫”，彼時的中國動漫市場幾乎就是日本漫畫的天下。

而今時今日再回答這個問題，答案可能未必如此。隨著《大圣歸來》《大魚海棠》這些國產(chǎn)動漫電影取得了令人矚目的票房成績，《十萬個冷笑話》《尸兄》《鎮(zhèn)魂街》等原生漫畫也聚集了越來越高的人氣。國漫逐漸取代日漫的地位，是近年來國內(nèi)漫畫市場一大變化趨勢。

在11月29舉行的“第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會”分論壇“國創(chuàng)動漫高峰論壇：網(wǎng)絡(luò)視聽新勢力”上，易觀分析群組副總經(jīng)理薛永鋒指出：2017年中國動漫行業(yè)市場規(guī)模將再創(chuàng)新高，預(yù)計達(dá)到1496億元。具體到動畫這一類別，中國動畫在市場份額上正在逐步追趕日本，并有望取而代之。

▲“國創(chuàng)動漫高峰論壇：網(wǎng)絡(luò)視聽新勢力”論壇現(xiàn)場（圖/主辦方供圖）

取代日本？這個預(yù)期在過去是很難想象的。國漫很長一段時間的成長環(huán)境都是非常艱苦的，但動漫人憑著“用愛發(fā)電”的熱情堅持下來。在產(chǎn)業(yè)逐漸成熟、資本不斷注入的今天，中國動漫市場發(fā)生了哪些變化？又將迎來哪些機遇？創(chuàng)作達(dá)人、產(chǎn)業(yè)大佬齊聚國創(chuàng)動漫高峰論壇暢所欲言，對中國動漫市場的現(xiàn)在與將來各抒己見。

國漫要賺大人的錢，比電視劇的粉絲經(jīng)濟價值更高

隨著大盤不斷擴大，近年來中國動漫市場具體發(fā)生了三個變化。

第一個變化是國漫占中國動漫市場的比重迅速增加。

五年前國漫只占中國動漫市場的3.5%，而到了2017年，這個比例上漲到了39.8%。國漫迅猛發(fā)展的背后是資本對國漫公司的關(guān)注——2012年動漫領(lǐng)域的投融資并購案只有6起，而2015~2017年則分別增長到了78、77、57起。

▲2010年—2017E中國動漫行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計（圖/每經(jīng)實習(xí)記者 王禮迪攝影）

資本突然關(guān)注國漫，與2015年出臺的“最嚴(yán)版權(quán)令”有很大關(guān)系：由于大量盜版作品下架，資本廠商開始瘋狂挖掘動漫行業(yè)紅利。薛永鋒認(rèn)為：“從過去幾年的發(fā)展情況來看，因為中國國力增長，政府政策越來越重視整個文化產(chǎn)業(yè)；而國產(chǎn)原創(chuàng)動漫是非常好的一個文化輸出的產(chǎn)品，因此對這塊內(nèi)容也是越來越重視。”

第二個變化是國漫的精品越來越多，次品越來越少。

五年前中國動畫片的年產(chǎn)量為22.28萬分鐘，而到了2016年卻下降到了11.99萬分鐘。薛永鋒向每經(jīng)記者回憶道：“之前有很多做動畫片的公司拿到國家大量補貼以后，注水把一部片子拍幾百集，但質(zhì)量其實很低。這些作品的文化內(nèi)涵不夠，所以沒有產(chǎn)生好的粉絲群體和成熟受眾。”

近兩年整個市場的創(chuàng)作狀態(tài)開始趨于理性，很多注水內(nèi)容被踢出去，雖然整體產(chǎn)量有所下滑，但整個行業(yè)在走精品路線

▲“國創(chuàng)動漫高峰論壇：網(wǎng)絡(luò)視聽新勢力——國創(chuàng)力量崛起的路徑”分享交流現(xiàn)場（圖/主辦方供圖）

第三個變化是國漫受眾群體的變化，它的受眾群體不斷增多，受眾年齡層也向全年齡層擴展。

這種變化，一方面是因為國漫精品增多吸引力增強，另一方面是有類似于“B站”的網(wǎng)絡(luò)平臺出現(xiàn)，形成了非常多的粉絲聚集區(qū)。

薛永鋒向每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者分析：“之前中國動畫片的受眾還以低幼群體為主，今天18歲以上的受眾群體在非常明顯的擴大，到2017年它的占比已經(jīng)大約有50%~60%。同時，他們依托網(wǎng)絡(luò)平臺，進(jìn)行了大量的二次創(chuàng)作，吸引非常多的粉絲聚集起來。”

在薛永鋒看來，動漫的粉絲效應(yīng)要高于電視劇，它具有更好的粉絲經(jīng)濟前景。粉絲效應(yīng)取決于播放量和粉絲互動量的比值。某些電視劇播放量很高，那是由于它有七八十集的體量，并不意味著它形成粉絲的效應(yīng)，所以不具備二次創(chuàng)作的可能。但對于動漫作品而言，薛永鋒說道：“一些動漫作品在網(wǎng)絡(luò)平臺上有非常多的二次創(chuàng)作，說明它與粉絲群體非常應(yīng)和，這些動漫在以后的衍生和創(chuàng)作過程中將帶來非常好的價值。”

孫悟空IP一次授權(quán)營收4200萬 國漫衍生品市場空間非常大

“據(jù)觀察，備受歡迎的《凹凸世界》已經(jīng)有不止1000多條的UP主二次創(chuàng)作了，其實這才是核心用戶。真正給你帶來收益的不一定是你的觀眾，這些核心用戶才是真正衍生品消費的主力。”對于國漫衍生品的受眾，動漫公司七創(chuàng)社創(chuàng)始人曲曉丹卻有著深刻的體會，在他看來，怎么去維護(hù)這些核心用戶，才是開發(fā)衍生品時應(yīng)該重點考慮的。

▲動漫愛好者通過cosplay等各種衍生品來表達(dá)對角色的喜愛（圖/主辦方供圖）

曲曉丹對于國漫衍生品的未來十分樂觀，他認(rèn)為衍生品的消費市場和市場空間非常大，將達(dá)到上千億元的規(guī)模。如果現(xiàn)在能重視起來，等動畫真正火起來的時候，衍生品市場的空間還能擴大。

作為老國產(chǎn)動漫IP的“航空母艦”，上海美影廠的“火”已經(jīng)率先燒了起來。

“去年猴年，孫悟空這個IP一次授權(quán)，我們的營收就有4200多萬元；而去年和肯德基的合作，全國所有門店用“孫悟空”做成QQ版，當(dāng)他們“門神”及裝扮，僅這一項我們的營收也都在千萬元以上。”上海美影廠黨政負(fù)責(zé)人鄭虎頗有些自豪的說道。

上海美影廠有眾多家喻戶曉的作品，共計600多個作品，3萬多幅篇幅，比如《大鬧天空》《葫蘆兄弟》《黑貓警長》《舒克和貝塔》《小蝌蚪找媽媽》。因此，當(dāng)談及國漫經(jīng)典再開發(fā)時，鄭虎肯定的表示，上海美影廠的產(chǎn)業(yè)價值一定是圍繞著國漫IP做360度營銷。

“動畫的變現(xiàn)和動漫效應(yīng)，是包括音樂、視頻、衍生品整個全產(chǎn)業(yè)鏈、全領(lǐng)域的聯(lián)動，這樣才能產(chǎn)生很好的效果。”咪咕動漫總經(jīng)理杜歐杰和鄭虎的觀點不謀而合。他還認(rèn)為，相比美漫和日漫的二次創(chuàng)作及衍生品市場，國漫的衍生品市場才剛剛開始。

那么如何判斷一個動漫是否有衍生品“爆款潛力”呢？專注于衍生品開發(fā)的艾漫動漫創(chuàng)始人吳偉誠說道：“現(xiàn)在我們是看B站的彈幕數(shù)，看評論，看百度貼吧，看微博，這是最實在的。但在過去，包含日本動漫，選擇動漫IP開發(fā)衍生品，也都是看淘寶上的盜版或者展會上的盜版，哪個盜版賣得好賣的火。”

但他同時也指出，國漫衍生品的制作應(yīng)當(dāng)像國漫創(chuàng)作一樣，開發(fā)節(jié)奏不能太急。衍生品是為了延伸IP的生命，這應(yīng)當(dāng)是一個很長的過程。