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突受資本關(guān)注、投資并購今年57起、市場規(guī)模預(yù)計近1500億,這個行業(yè)不再受唾棄……

每日經(jīng)濟新聞 2017-11-30 11:43:13

隨著《大圣歸來》《大魚海棠》國漫電影取得較好的票房成績,《十萬個冷笑話》《鎮(zhèn)魂街》等原生漫畫聚集越來越高的人氣…國漫逐漸取代日漫的地位,是近年來國漫市場一大趨勢。那么,在產(chǎn)業(yè)逐漸成熟、資本注入的今天,國漫市場發(fā)生了哪些變化?又將有哪些機遇?

每經(jīng)編輯|溫夢華 王禮迪     

每經(jīng)影視記者 溫夢華 實習(xí)記者 王禮迪

每經(jīng)編輯 杜蔚

中國人都看什么動漫?數(shù)年之前我們可以不假思索地回答,是《火影忍者》《死神》《海賊王》這三大“民工漫”,彼時的中國動漫市場幾乎就是日本漫畫的天下。

而今時今日再回答這個問題,答案可能未必如此。隨著《大圣歸來》《大魚海棠》這些國產(chǎn)動漫電影取得了令人矚目的票房成績,《十萬個冷笑話》《尸兄》《鎮(zhèn)魂街》等原生漫畫也聚集了越來越高的人氣。國漫逐漸取代日漫的地位,是近年來國內(nèi)漫畫市場一大變化趨勢。

在11月29舉行的“第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會”分論壇“國創(chuàng)動漫高峰論壇:網(wǎng)絡(luò)視聽新勢力”上,易觀分析群組副總經(jīng)理薛永鋒指出:2017年中國動漫行業(yè)市場規(guī)模將再創(chuàng)新高,預(yù)計達(dá)到1496億元。具體到動畫這一類別,中國動畫在市場份額上正在逐步追趕日本,并有望取而代之。

▲“國創(chuàng)動漫高峰論壇:網(wǎng)絡(luò)視聽新勢力”論壇現(xiàn)場(圖/主辦方供圖)

取代日本?這個預(yù)期在過去是很難想象的。國漫很長一段時間的成長環(huán)境都是非常艱苦的,但動漫人憑著“用愛發(fā)電”的熱情堅持下來。在產(chǎn)業(yè)逐漸成熟、資本不斷注入的今天,中國動漫市場發(fā)生了哪些變化?又將迎來哪些機遇?創(chuàng)作達(dá)人、產(chǎn)業(yè)大佬齊聚國創(chuàng)動漫高峰論壇暢所欲言,對中國動漫市場的現(xiàn)在與將來各抒己見。

國漫要賺大人的錢,比電視劇的粉絲經(jīng)濟價值更高

隨著大盤不斷擴大,近年來中國動漫市場具體發(fā)生了三個變化。

第一個變化是國漫占中國動漫市場的比重迅速增加。

五年前國漫只占中國動漫市場的3.5%,而到了2017年,這個比例上漲到了39.8%。國漫迅猛發(fā)展的背后是資本對國漫公司的關(guān)注——2012年動漫領(lǐng)域的投融資并購案只有6起,而2015~2017年則分別增長到了78、77、57起。

▲2010年—2017E中國動漫行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計(圖/每經(jīng)實習(xí)記者 王禮迪攝影)

資本突然關(guān)注國漫,與2015年出臺的“最嚴(yán)版權(quán)令”有很大關(guān)系:由于大量盜版作品下架,資本廠商開始瘋狂挖掘動漫行業(yè)紅利。薛永鋒認(rèn)為:“從過去幾年的發(fā)展情況來看,因為中國國力增長,政府政策越來越重視整個文化產(chǎn)業(yè);而國產(chǎn)原創(chuàng)動漫是非常好的一個文化輸出的產(chǎn)品,因此對這塊內(nèi)容也是越來越重視。”

第二個變化是國漫的精品越來越多,次品越來越少。

五年前中國動畫片的年產(chǎn)量為22.28萬分鐘,而到了2016年卻下降到了11.99萬分鐘。薛永鋒向每經(jīng)記者回憶道:“之前有很多做動畫片的公司拿到國家大量補貼以后,注水把一部片子拍幾百集,但質(zhì)量其實很低。這些作品的文化內(nèi)涵不夠,所以沒有產(chǎn)生好的粉絲群體和成熟受眾。”

近兩年整個市場的創(chuàng)作狀態(tài)開始趨于理性,很多注水內(nèi)容被踢出去,雖然整體產(chǎn)量有所下滑,但整個行業(yè)在走精品路線

▲“國創(chuàng)動漫高峰論壇:網(wǎng)絡(luò)視聽新勢力——國創(chuàng)力量崛起的路徑”分享交流現(xiàn)場(圖/主辦方供圖)

第三個變化是國漫受眾群體的變化,它的受眾群體不斷增多,受眾年齡層也向全年齡層擴展。

這種變化,一方面是因為國漫精品增多吸引力增強,另一方面是有類似于“B站”的網(wǎng)絡(luò)平臺出現(xiàn),形成了非常多的粉絲聚集區(qū)。

薛永鋒向每經(jīng)影視(微信ID:meijingyingshi)記者分析:“之前中國動畫片的受眾還以低幼群體為主,今天18歲以上的受眾群體在非常明顯的擴大,到2017年它的占比已經(jīng)大約有50%~60%。同時,他們依托網(wǎng)絡(luò)平臺,進(jìn)行了大量的二次創(chuàng)作,吸引非常多的粉絲聚集起來。”


在薛永鋒看來,動漫的粉絲效應(yīng)要高于電視劇,它具有更好的粉絲經(jīng)濟前景。粉絲效應(yīng)取決于播放量和粉絲互動量的比值。某些電視劇播放量很高,那是由于它有七八十集的體量,并不意味著它形成粉絲的效應(yīng),所以不具備二次創(chuàng)作的可能。但對于動漫作品而言,薛永鋒說道:“一些動漫作品在網(wǎng)絡(luò)平臺上有非常多的二次創(chuàng)作,說明它與粉絲群體非常應(yīng)和,這些動漫在以后的衍生和創(chuàng)作過程中將帶來非常好的價值。”

孫悟空IP一次授權(quán)營收4200萬 國漫衍生品市場空間非常大

“據(jù)觀察,備受歡迎的《凹凸世界》已經(jīng)有不止1000多條的UP主二次創(chuàng)作了,其實這才是核心用戶。真正給你帶來收益的不一定是你的觀眾,這些核心用戶才是真正衍生品消費的主力。”對于國漫衍生品的受眾,動漫公司七創(chuàng)社創(chuàng)始人曲曉丹卻有著深刻的體會,在他看來,怎么去維護(hù)這些核心用戶,才是開發(fā)衍生品時應(yīng)該重點考慮的。

▲動漫愛好者通過cosplay等各種衍生品來表達(dá)對角色的喜愛(圖/主辦方供圖)

曲曉丹對于國漫衍生品的未來十分樂觀,他認(rèn)為衍生品的消費市場和市場空間非常大,將達(dá)到上千億元的規(guī)模。如果現(xiàn)在能重視起來,等動畫真正火起來的時候,衍生品市場的空間還能擴大。

作為老國產(chǎn)動漫IP的“航空母艦”,上海美影廠的“火”已經(jīng)率先燒了起來。

“去年猴年,孫悟空這個IP一次授權(quán),我們的營收就有4200多萬元;而去年和肯德基的合作,全國所有門店用“孫悟空”做成QQ版,當(dāng)他們“門神”及裝扮,僅這一項我們的營收也都在千萬元以上。”上海美影廠黨政負(fù)責(zé)人鄭虎頗有些自豪的說道。

上海美影廠有眾多家喻戶曉的作品,共計600多個作品,3萬多幅篇幅,比如《大鬧天空》《葫蘆兄弟》《黑貓警長》《舒克和貝塔》《小蝌蚪找媽媽》。因此,當(dāng)談及國漫經(jīng)典再開發(fā)時,鄭虎肯定的表示,上海美影廠的產(chǎn)業(yè)價值一定是圍繞著國漫IP做360度營銷。

“動畫的變現(xiàn)和動漫效應(yīng),是包括音樂、視頻、衍生品整個全產(chǎn)業(yè)鏈、全領(lǐng)域的聯(lián)動,這樣才能產(chǎn)生很好的效果。”咪咕動漫總經(jīng)理杜歐杰和鄭虎的觀點不謀而合。他還認(rèn)為,相比美漫和日漫的二次創(chuàng)作及衍生品市場,國漫的衍生品市場才剛剛開始。

那么如何判斷一個動漫是否有衍生品“爆款潛力”呢?專注于衍生品開發(fā)的艾漫動漫創(chuàng)始人吳偉誠說道:“現(xiàn)在我們是看B站的彈幕數(shù),看評論,看百度貼吧,看微博,這是最實在的。但在過去,包含日本動漫,選擇動漫IP開發(fā)衍生品,也都是看淘寶上的盜版或者展會上的盜版,哪個盜版賣得好賣的火。”

但他同時也指出,國漫衍生品的制作應(yīng)當(dāng)像國漫創(chuàng)作一樣,開發(fā)節(jié)奏不能太急。衍生品是為了延伸IP的生命,這應(yīng)當(dāng)是一個很長的過程。

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中國動漫行業(yè) 《凹凸世界》 杜歐杰 咪咕動漫

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