每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 蓋源源 每經(jīng)編輯 陳 旭    

每經(jīng)記者 蓋源源 每經(jīng)編輯 陳 旭

“不久前，我聽說一個(gè)與成都有關(guān)的故事。一位家在山東的母親要去機(jī)場接從國外回來的孩子，國內(nèi)有成都等幾個(gè)城市開通了這條國際直航航線，這位母親最終選擇來成都接她的孩子。”在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪并談及媒體與打造城市品牌如何互動(dòng)時(shí)，中國行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長劉燦國講述了這個(gè)讓他印象深刻的故事。

在8月29日舉行的“融聚力量·成就未來”2017城市品牌傳播論壇上，劉燦國將主持論壇圓桌對(duì)話一“城市品牌的全球化傳播”。他告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“國際化城市品牌的崛起，需要用強(qiáng)有力的話語體系，去破譯城市密碼，傳遞城市聲音。”

劉燦國認(rèn)為，媒體在傳播信息提升城市影響力時(shí)，一個(gè)打動(dòng)人心的好故事往往能得到大眾的認(rèn)同，這樣的好故事傳播開來，讓一個(gè)城市變得溫潤，達(dá)到潤物細(xì)無聲的效果。“人們往往會(huì)通過一個(gè)故事或者一些細(xì)節(jié)，記住一座城市。我聽到的這個(gè)故事，新聞信息是成都又增開了國際直航航線，但這樣的信息通過一個(gè)母親在這里等待家人的故事傳遞出來，就顯得與眾不同。”劉燦國說，這樣的故事正彰顯著一個(gè)城市的成長，一個(gè)城市國際地位的崛起。

媒體如何用直達(dá)人心的語言，傳播城市的形象，直接關(guān)系著傳播效果。劉燦國說，城市品牌塑造和傳播正是要力爭做到這一點(diǎn)，它不是填鴨式地單向傳播，而需要媒體用全球話語體系去傳遞城市信息，讓讀者在歡喜中去接受城市密碼。“媒體要探究全球話語體系，求同存異，宣傳一個(gè)城市形象，特別是打造國際化城市品牌，更要注意傳播方式。”

劉燦國認(rèn)為，成都具備打造國際化品牌城市得天獨(dú)厚的條件，其中之一正是這里發(fā)達(dá)的媒體。“這里有全國性的甚至可以發(fā)展成為全球性的媒體，熟悉成都的發(fā)展，能用成都的語境向全世界傳播成都的信息。”劉燦國說，城市國際地位的崛起需要與城市傳播良好融合，讓媒體去深度挖掘城市品牌的內(nèi)涵，成為城市的雕刻家，讓這座城市的形象在世界面前變得豐滿。“不論是什么表達(dá)方式，在城市品牌傳播中都要著力內(nèi)容張力，媒體可以通過APP、微信平臺(tái)甚至建設(shè)英語傳播平臺(tái)，但決定傳播效果和競爭力的是有沒有感染人、打動(dòng)人的傳播內(nèi)容。”

劉燦國表示。成都正加快建設(shè)成為西部金融中心和西部文創(chuàng)中心，金融、文化均是國際大都市倚重的高附加值產(chǎn)業(yè)，這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)就像一座城市騰飛的雙翼，從中能發(fā)掘出更多能與世界溝通的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，“這是能讓一個(gè)城市與世界脈搏互動(dòng)、互融互通的產(chǎn)業(yè)，具有全球共通性，而媒體要做的正是從中挖掘，并傳播全球大眾認(rèn)同的東西。”