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每經(jīng)影視記者 溫夢(mèng)華

時(shí)隔四年，2017年《快樂男聲》重啟。

今天，2017《快樂男聲》（以下簡稱“《快男》”）在湖南衛(wèi)視的大本營長沙召開了發(fā)布會(huì)。本屆《快男》總導(dǎo)演陳剛一上臺(tái)就說：“我剛才在下面腦子里一直出現(xiàn)的是兩個(gè)數(shù)字，2007,2017；2007,2017”。走了10 年，那個(gè)“我最閃亮”的舞臺(tái)，沉寂多年，再度起航。

每經(jīng)影視（微信ID：meijingyinsghi）記者了解到，本屆《快男》相對(duì)往年無論是內(nèi)容還是形式、平臺(tái)等方面，都不太一樣。比如，《快男》今年的播出平臺(tái)將從湖南臺(tái)轉(zhuǎn)戰(zhàn)時(shí)下最熱的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，由優(yōu)酷和湖南衛(wèi)視“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”的成果——芒果TV聯(lián)合出品、聯(lián)合獨(dú)播，并引入直播形式等等。

其實(shí)，“不上衛(wèi)視只在網(wǎng)上玩”并非《快男》首次嘗試。早在去年2016年的《超級(jí)女聲》就首次嘗試轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)，但最終效果并非特別滿意。如今，這個(gè)在連續(xù)經(jīng)歷了2010年“最慘快男”、2013年表現(xiàn)平平之后的老IP，在做出眾多嘗試之后能否再借力網(wǎng)綜平臺(tái)成功逆襲，強(qiáng)勢(shì)回歸呢？

10年“后勁不足” “潮”的態(tài)度能否重刷老IP？

2007年，一檔重新包裝升級(jí)后的音樂選秀類節(jié)目《快男》登陸湖南衛(wèi)視，當(dāng)年，雖是首屆，但依舊不影響其熱度和影響力。當(dāng)時(shí)的《快男》可謂是繼2005年《超級(jí)女聲》之后又一個(gè)火爆的音樂類節(jié)目。然而，在經(jīng)歷了火熱亮相之后，《快男》的表現(xiàn)卻并不盡如人意。

“說實(shí)話，我也就07年的完完整整的追過《快男》。”一位綜藝迷對(duì)每經(jīng)影視記者說……

2010年的《快男》表現(xiàn)平平，當(dāng)年的“張煒、武藝”等如今早已淡出大眾的視線，更有網(wǎng)友戲稱這一屆是“最慘快男”；而之后2013年同樣如此，參賽選手中僅有歐豪和華晨宇取得了一定的成績，其他選手明顯后勁不足。

2017《快樂男聲》代言人是黃子韜（主辦方供圖）

面對(duì)明顯“后勁不足”的老IP，如何讓其重新煥發(fā)光彩呢？今年的《快男》又將如何突出重圍呢？

不難發(fā)現(xiàn)，此次的《快男》講的是一個(gè)“潮”。在現(xiàn)場導(dǎo)演陳剛反復(fù)提到“今天這么潮的現(xiàn)場，我們不講情懷，我們講態(tài)度，潮的態(tài)度，開放的態(tài)度”。不打感情牌，要用實(shí)力證明？

本屆《快男》在內(nèi)容、形式上均加入了大量的“網(wǎng)絡(luò)元素”。比如賽區(qū)中以芒果直播APP為主的云唱區(qū)，參加云唱區(qū)海選選手的最大特征是年輕，因?yàn)橥孓D(zhuǎn)直播間的男生大多都是95后。

2017年《快男》總導(dǎo)演陳剛（主辦方供圖）

此外，針對(duì)今年“挑食少女”的新玩法，導(dǎo)演陳剛在接受采訪時(shí)表示希望“95后的選手95后來推薦，95后的選手由95后來選擇。”只有她們贊同，選手才能夠沖出他們的分唱區(qū)來到全國賽，這樣的設(shè)置也是在節(jié)目的態(tài)度認(rèn)同和理解上與95后堅(jiān)持一致。

導(dǎo)演陳剛早在今年2月接受采訪時(shí)就曾表示：“我更希望它今年是一場青春，并且有一些相互的音樂PK、爭斗的一個(gè)真人秀。在這樣一個(gè)真人秀的建構(gòu)上，我們才是來構(gòu)成了今年的《快男》，而不是簡簡單單就是在舞臺(tái)上的一個(gè)賽事。”

年輕化也好，網(wǎng)絡(luò)元素也好，一個(gè)老的IP想要做出這些改變和嘗試無可厚非，畢竟在綜藝節(jié)目百花齊放的今天，選秀節(jié)目早已經(jīng)失去了十年前一支獨(dú)秀的優(yōu)勢(shì)。

2016年的《超級(jí)女聲》也曾做過這樣類似的改變，也是從海選初始便走互聯(lián)網(wǎng)+思維；就連在2013年《快男》時(shí)，負(fù)責(zé)人龍丹妮也曾嘗試做過大量的改變，其中就有“年輕化”的嘗試，但最后的效果卻終究難現(xiàn)當(dāng)年李宇春時(shí)代的“萬人空巷”的場景。

對(duì)此，導(dǎo)演陳剛對(duì)每經(jīng)影視記者說道：16年的《超級(jí)女聲》還是有很多經(jīng)驗(yàn)值得總結(jié)的。“所以在今年的賽制上做了很多調(diào)整，包括評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)在內(nèi)，形成一個(gè)三元化的標(biāo)準(zhǔn)，而不僅僅是界定在比如網(wǎng)絡(luò)人氣方面，因?yàn)槲覀€(gè)人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)的人氣是存在一定片面性的，當(dāng)這種片面過度呈現(xiàn)出來時(shí)它就沒辦法界定這是一個(gè)以音樂為介質(zhì)的舞臺(tái)了。”

湖南衛(wèi)視為啥不再播《快男》？業(yè)內(nèi)人士：或因綜藝牌照限制

今年的《快男》由湖南衛(wèi)視、芒果TV、優(yōu)酷、天娛傳媒、土豆聯(lián)合打造。不過，相對(duì)于去年《超級(jí)女聲》僅在芒果TV播出，此次的《快男》有了優(yōu)酷的加入，由芒果TV與優(yōu)酷聯(lián)合出品，聯(lián)合獨(dú)播。

（圖/主辦方供圖）

為什么要選擇優(yōu)酷合作呢？優(yōu)酷方面以及導(dǎo)演陳剛在接受每經(jīng)影視記者采訪時(shí)均表示，“這次的合作，緣于大家都非?？粗薪衲陮?duì)于《快男》這樣一個(gè)品牌的號(hào)召力。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手之余進(jìn)行相應(yīng)的互補(bǔ)”。

“此次和優(yōu)酷的合作，恰恰反映出芒果TV單獨(dú)一家，這個(gè)節(jié)目的影響力會(huì)很有限，兩家一起會(huì)提升節(jié)目的影響力。而反過來《快男》是一個(gè)老IP，對(duì)他們來說能提高平臺(tái)的影響力，所以是作為重點(diǎn)項(xiàng)目在打造的”樂正傳媒董事、副總裁彭侃在接受每經(jīng)影視記者采訪時(shí)如此說道。

其實(shí)，不論芒果TV聯(lián)合優(yōu)酷做聯(lián)合出品方、借力阿里大文娛龐大的生態(tài)資源勢(shì)能；還是另一邊又與今日頭條、微博等資訊、社交平臺(tái)的合作，都反映出兩家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)此次節(jié)目的重視。但是“這種老IP要達(dá)到當(dāng)年的盛況還是有比較困難的”彭侃指出。

因?yàn)椋司C藝節(jié)目大環(huán)境的激烈競爭外，“雖然互聯(lián)網(wǎng)越來越成為主力，但整體上在網(wǎng)絡(luò)播出的號(hào)召力跟電視是存在一定的差別的。二者的播出形態(tài)是不同的，比如互聯(lián)網(wǎng)可以隨時(shí)隨地的觀看，傳播環(huán)境相對(duì)分散；而電視是大家在同一時(shí)段同時(shí)在觀看、在討論，這種同時(shí)對(duì)人產(chǎn)生影響的號(hào)召力效果是互聯(lián)網(wǎng)所欠缺和很難產(chǎn)生的”。

此外，對(duì)于今年《快男》競爭力以效果預(yù)判方面，彭侃也談到，老的IP雖然具有一定的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，但并不是其絕對(duì)的競爭優(yōu)勢(shì)，加之其號(hào)召力也在下降，所以效果如何很難預(yù)判，關(guān)鍵還是要看節(jié)目本身的效果呈現(xiàn)。

而對(duì)于此次為何不再選擇在湖南衛(wèi)視播出，《快男》方面雖未做出回應(yīng)，但是彭侃在接受每經(jīng)影視記者采訪時(shí)提道：

“衛(wèi)視播出綜藝節(jié)目存在牌照的問題，申請(qǐng)牌照比較困難。比如音樂比賽類的節(jié)目每年只有四檔可以在黃金階段播出，而每個(gè)季度只有一檔。但今年湖南臺(tái)在進(jìn)入黃金檔的牌照是沒有的”。