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每經(jīng)記者 江然 發(fā)自成都

因債務沉重、資金緊缺而市場份額不斷下降的皇臺酒業(yè)，在沉寂多日后盯上了前景廣闊的國內(nèi)保健品市場。

皇臺酒業(yè)6月19日公告顯示，公司非公開發(fā)行股票預案再做調(diào)整，擬募資14.02億元，其中6億元用于“跨界”進軍保健食品領域，剩下不超過8.02億元，用于補充公司后續(xù)發(fā)展資金。

這一次，皇臺酒業(yè)拉上了諾獎得主、“一氧化氮之父”穆拉德，投資設立穆拉德(中國)有限責任公司(暫定名)及穆拉德(中國)廠房建設、后續(xù)產(chǎn)品研發(fā)。

“若該方案接下來順利過會（董事會），投入市場，大概兩年后能見成效?！弊蛉眨?月19日），皇臺酒業(yè)知情人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。

業(yè)內(nèi)人士認為，國內(nèi)保健品市場在迅速增長的同時，也面臨著行業(yè)混亂等問題?！懊鎸Π怖?、湯臣倍健等保健品龍頭，皇臺酒業(yè)還缺少渠道、品牌影響力?！敝型额檰柺称沸袠I(yè)研究員向建軍表示。

6億用于保健食品市場/

公告顯示，本次非公開發(fā)行股票募集資金中的6億元，將用于與穆拉德集團合資成立穆拉德 （中國）有限責任公司 （暫定名）?；逝_酒業(yè)首次以募集資金3億元出資，占股51%。

記者了解到，這位“穆拉德”，就是大名鼎鼎的諾貝爾獎得主，被稱作“一氧化氮之父”的斐里德·穆拉德博士。穆拉德集團是穆拉德博士在中國授權的主要技術轉化平臺，是為經(jīng)營穆拉德一氧化氮產(chǎn)品及相關業(yè)務在中國香港地區(qū)設立的全球總部。

穆拉德集團全稱為穆拉德企業(yè)集團有限公司，于2013年5月在香港注冊成立。

此次合作中，穆拉德集團以其擁有的技術向合資公司出資，根據(jù)雙方簽署的協(xié)議，前者用于出資的技術，以評估后為2.88億元人民幣的部分作為出資繳付給穆拉德（中國），占穆拉德（中國）股權比例的49%。具體而言，就是包括真奧青膠囊在內(nèi)的六個產(chǎn)品。

在皇臺酒業(yè)看來，國內(nèi)迅猛發(fā)展的保健品市場，將有可能成為公司下一個增長點。

過去幾年，我國的保健食品市場持續(xù)成長，平均增速超過20%。到2011年，國內(nèi)的保健品市場規(guī)模已經(jīng)達到1260億元。雖然保持較高增速，但是中國保健食品相對于發(fā)達國家來講發(fā)展還比較落后，尤其是從人均消費量來看，亞洲發(fā)達國家/地區(qū)的人均消費是中國的12.1倍，北美是中國的8.8倍，增長的潛力非常巨大。

“尤其是國家發(fā)改委和工信部在2012年發(fā)布了 《食品工業(yè) ‘十二五’發(fā)展規(guī)劃》”。在這一專門針對食品工業(yè)的文件中，保健食品被首次納入國家五年規(guī)劃。“2015年國內(nèi)營養(yǎng)和保健食品將達1萬億元，年均增速20%，形成10家以上銷售收入在100億元以上的企業(yè)。”向健軍告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。

由此來看，皇臺酒業(yè)被吸引也就不足為奇。“保健業(yè)是未來白酒企業(yè)的發(fā)展趨勢，這一點毋庸置疑?！卑拙茽I銷專家孫延元亦告訴記者，尤其是在主營業(yè)務白酒遭遇困境的背景下。

“皇臺酒業(yè)并未選擇自己研發(fā)，而是與穆拉德集團合作，這無疑是一個較好的策略?！毕蚪ㄜ姺Q，“這樣可以避免技術風險、快速進入市場?！?/p>

根據(jù)目前規(guī)劃，皇臺酒業(yè)前期出資的3億元主要用于穆拉德 （中國）前期市場開拓、品牌推廣、銷售渠道建設，并不涉及產(chǎn)品研發(fā)。

缺少渠道和品牌影響力/

在皇臺酒業(yè)出具的可行性報告中，投資保健食品領域已然成為其布局多元化運營的關鍵一步，該公司認為此舉“將有效降低經(jīng)營風險，提高公司的盈利能力?！?/p>

然而，保健品領域競爭早已拉開，且行業(yè)也面臨著市場混亂等問題。

在保健食品領域，安利、湯臣倍健等已經(jīng)憑借其自身的品牌、渠道等影響力，站穩(wěn)市場地位。以安利為例，其主要品牌包括企業(yè)品牌“安利”、膳食營養(yǎng)補充劑產(chǎn)品品牌“紐崔萊”，紐崔萊已經(jīng)成為世界膳食營養(yǎng)補充劑的領先品牌。

即便傍上諾獎得主，“面對安利、湯臣倍健等保健品龍頭，皇臺酒業(yè)還缺少渠道、品牌影響力。”向建軍表示。

實際上，皇臺酒業(yè)前期投入3億元的主要工作就是幫助合營公司前期市場開拓、品牌推廣、銷售渠道建設。對于是否就依托目前的銷售渠道的疑問，皇臺酒業(yè)對《每日經(jīng)濟新聞》記者的答復是“有這個考慮?！?/p>

但孫延元認為，“皇臺酒業(yè)作為一家中小酒企，自身品牌影響力以及渠道建設都很有限，若憑借目前的銷售網(wǎng)絡，保健食品銷售也會受到制約。”

實際上，皇臺酒業(yè)在對該合營公司后續(xù)增資時，也留了一手。方案披露，在合營公司成立一年到一年半后，預計由皇臺酒業(yè)現(xiàn)金增資，金額不少于3億元，用于建廠、加大研發(fā)等。但增資的前提是，全國性銷售網(wǎng)絡建成、銷售團隊建設完成等。

向建軍指出，穆拉德是 “一氧化氮之父”，投資保健品領域無疑具有技術和品牌優(yōu)勢，這一點在保健品領域相當重要?！暗珖鴥?nèi)保健品市場隨著參與者增加，競爭也日趨激烈，后期的營銷和渠道建設也相當重要?！?/p>

記者了解到，今年4月，穆拉德宣布將在山東嶧城投資30億元，建設生物科技產(chǎn)業(yè)園等一系列項目。早在去年11月，穆拉德國際集團還以注資2億元的方式收購嶧城當?shù)匾患沂窦庸堫^企業(yè) （原美果來公司）51%的股份，并改名為山東穆拉德實業(yè)有限公司。去年11月22日，該集團與廣藥集團就利用一氧化氮技術研制功能性石榴汁飲品簽署了合作協(xié)議。

諾獎概念背后的懸疑/

記者發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)市場上，北京富麗華德生物醫(yī)藥科技有限公司 （以下簡稱北京富華）目前仍在銷售上述包括真奧青膠囊在內(nèi)的六個產(chǎn)品。該公司行政部工作人員亦對記者稱，公司是穆拉德博士一氧化氮產(chǎn)品在中國大陸唯一總代理商。

記者檢索發(fā)現(xiàn)，一家名為穆拉德國際集團的公司，宣稱董事長由諾貝爾醫(yī)學獎得主斐里德·穆拉德博士擔任。官網(wǎng)稱，公司在十幾個國家和地區(qū)皆設有公司。其中蘇州雷奧生物科技有限公司主要負責保健品研發(fā)。北京富華亦由穆拉德國際集團和香港富華集團合資成立。

不過，穆拉德國際集團官網(wǎng)并未提及此次與皇臺酒業(yè)合作的穆拉德集團，穆拉德國際集團旗下在香港的公司名為1585710HKLimited?；逝_酒業(yè)公告稱，穆拉德集團2013年成立，實際控制人為2個自然人。公告并未說明，穆拉德集團擁有穆拉德本人的授權和技術，僅稱自然人陳振興為穆拉德博士的學生，與穆拉德博士共同致力于一氧化氮及相關技術的研究。